除此之外,内部管理团队的不稳定或许也给资本市场留下一个不好的印象。
纵所周知,一家企业发展离不开稳健的管理团队,可蘑菇街方面今年以来,3月底,,蘑菇街公告称,高级副总裁曾宪杰因个人原因离职。随后,3月31日,蘑菇街公告称公司CFO吴婷辞职。随后,36氪曾报道,蘑菇街启动新一轮裁员计划,裁员人数达140人,裁员比例为14%。其中,蘑菇街直播负责人金婷婷(花名洛伊)已于3月31日离职。
企业战略的推进一定要有连贯性,这其中非常重要的一点就是领导的稳定。可蘑菇街直播业务的负责人都离职了,在围观看客们的眼里,即便具体内因什么也不清楚,恐怕也会因此对蘑菇街直播业务产生不太好的印象,很容易让投资人们下意识的用脚投票,蘑菇街此番股价下跌或许也有这一方面的原因。因而,如何保障团队尤其是管理层的稳定性,或许也是蘑菇街接下来需要考虑的问题了。
几番布局收效甚微:踏准节奏,却赶不上风口?
不得不说,蘑菇街很多时候的布局都非常有前瞻性,这也体现了管理层的大局意识。只不过很多时候不知是执行力不够亦或者其它缘由,就像直播,很早就开始布局,但现在成果其实并不算特别出彩,明明最早布局的,红利还是让淘宝们赚走了。
回顾蘑菇街一路走来的布局,2014年,它并推出了一个自有品牌 MUA,宣称要做“中国 ZARA”;2015年,蘑菇街2015年耗资千万推出蘑菇街买手集市;2016年3月,蘑菇街成为最早上线直播业务的主流电商平台,早于如今的淘宝直播;2017年,蘑菇街尝试过利用大数据和人工智能为用户提供穿搭建议;2018年,布局消费金融。2019年年初,蘑菇街发内部信称今年上半年的工作将着力于建立达人社区。在外界看来,被认作对标小红书。
社交电商、内容电商、直播电商、消费金融等,这些领域每一个都在过去几年都曾火爆过,然而很多时候不知道该怪蘑菇街生不逢时,还是应该恨铁不成刚。典型的“起大早赶晚集”。在战术上的确够勤奋,但似乎没能发展成企业长期坚持的一种战略性布局。
当然了,蘑菇街有一点确实难能可贵,那就是对品牌调性的坚持,对"她经济"的重视。根据天眼查检索显示的信息来看,美丽联合集团、超级购物台、MOGU还有蘑菇街,女性都是蘑菇街最主要的服务群体。
当然,凡事有利有弊,坚持调性虽好,但也得有“拳头型”产品作为支撑。因为在圈层文化的塑造方面,蘑菇街的替代品太多了,例如小红书、抖音、快手等。
圈层化的目标人群,有利于精准定位目标人群,然而在个性化爆棚的当今社会,一时的圈层文化可能很快就成为过去式,对于很多过去几年兴起“明星”平台而言都会面临类似的问题,需要时刻把握用户喜好变化。
从某种程度上讲,蘑菇街如今这般境况,归根结底或许还是要归结于流量问题。因为一直以来蘑菇街似乎缺乏稳定的流量入口,提到这就不得不提过去拒绝阿里投向腾讯的经历。
阿里腾讯都是流量巨鳄,但从借到的力来看,阿里的帮助会更加直接,给鱼也给渔;而腾讯方面只是给你渔,给你微信九宫阁位置,能不能钓到鱼是你自己的问题,阿里对于蘑菇街是五指山也是滋养的温室。而投向腾讯怀抱,上限可能更高,但成就完全取决于自己。
当然了,当初胸怀大志的蘑菇街当初自然不甘做阿里的影子,只不过谁也没有想到它接下来的路会这么坎坷,未来如何?我们只能把答案交还给时间。
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