欧莱雅今年上半年净利大跌21.8%
遭遇净利暴击的化妆品巨头也不止雅诗兰黛一家,早些时日公布了2020年上半年财报的欧莱雅也出现了近5年来的首度半年度销售业绩下滑。
7月30日,世界三大化妆品品牌之一的欧莱雅发布的2020年上半年财报。财报显示,欧莱雅今年上半年销售总额为130.7亿欧元(约合1085亿元),同比下降11.7%;净利润为18.2亿欧元(约合151亿元),同比大跌21.8%。
其中2020年第一季度,欧莱雅销售总额为72.2亿欧元(约合592亿元),同比下滑4.8%;2020年第二季度,销售额下滑18.8%至58.5亿欧元(约合486亿元)。
相对于雅诗兰黛,欧莱雅由于收购了许多其他知名品牌,其业务范围极其广阔,涉及化妆品、染发用具、护肤品、防晒用品、彩妆、淡香水和香水、皮肤病研究、制药、高档消费品多方面的生产和销售。
但公司表示,受疫情影响,欧莱雅数百万的销售渠道(美发沙龙、香水店、百货商店、机场店等)被迫关闭,消费者无法购买产品和享受相应的服务。虽然化妆品产品的消费需求仍然存在,但产品的供应环节却出现了很大的挑战,且疫情对彩妆类产品冲击巨大,旗下品牌美宝莲、NYX彩妆均出现严重下滑。
今年第二季度,欧莱雅更是在全球所有地区的销售额均出现严重下滑。
其中西欧市场销售额下滑16.1%至35.5亿欧元(约合293亿元);北美市场下跌15%至33亿欧元(约合273亿元);非洲以及中东等地区的下滑幅度也均超过15%。
不过,得益于中国疫情的良好控制,亚太市场率先复苏,今年第二季度的销售额仅下滑了3.9%,为同期下滑比例最少的区域,而欧莱雅更是在中国市场实现了17.5%的逆势增长。
对此,欧莱雅分析,电商业务则是欧莱雅在中国表现良好的决定性因素。财报显示,欧莱雅上半年在中国市场的电商渠道同比增长64.6%,第二季度的增长速度也达到30%。在刚结束不久的618购物节中,欧莱雅保持了在天猫和京东平台美妆消费品牌第一的位置,巴黎欧莱雅和兰蔻在天猫购物日排名中位列前两名。
欧美品牌在中国化妆品市场遭遇强敌
尽管疫情给欧美化妆品巨头带来重创,但国产品牌却呈蒸蒸日上。
8月20日,小红书联合益普索推出了《2020小红书年中美妆洞察报告》,基于大数据分析了美妆行业正在发生的变化。
报告显示,小红书上我国18岁以下群体美妆内容消费增长158%,在年轻人的追捧下国货品牌加速爆发,基于社交平台内容种草的营销正深刻的影响美妆品牌成长,国货美妆品牌正在崛起。
根据小红书统计数据,在2020年上半年小红书平台上国货品牌内容消费量同比大幅增长65.9%,远超欧美系品牌和日韩泰品牌。从内容总量占比来说,欧美系品牌依然占据绝对优势,但国货品牌内容消费量占比增加明显。
从大众、中高端和高奢三个细分品类来看,欧美大牌虽占据着流量高地,但国货中高端和国货大众品牌上增速亮眼,国货大众品牌有迎来爆发增长的趋势。一些新锐国货品牌在2020上半年增势惊人,其中COLORKEY增长超过85倍,Girlcult和丸美增速也分别达到约30倍、40倍。
由此可见,随着国货美妆品牌逐渐摆脱“低廉低质”,正在建立“平价优质”消费者口碑,国外大牌消费品在中国市场的竞争也会日趋激烈。
来源:中国基金报 张雪 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 雅诗兰黛 |