2020年,膜法世家迎来了13周岁的生日,走过了13年专研面膜的时光旅程,即将翻开品牌的新章。这样一个不寻常的年份里,扮演一个稳住市场盘面的品牌,并不是容易的事:史无前例的疫情,令消费“通缩”更突出,竞争环境更加动荡。而膜法世家在此时,却能够打开消费增量的突破口,成为逆市上扬的国货代表,618大促精彩收官之后,又打响了13周年庆的声势。膜法世家是如何在变局中突围,稳步走向市场的下一个“应许之地”的呢?
深耕面膜13年,走出新国货不凡之路
13年,是把握平台机遇、探索品类蓝海的13年;是接受市场洗礼、劈开竞争红海的13年;是砥砺前行,终于迎来乘风破浪的“当打之年”,膜法世家以点带面地从局部优秀,进阶到全面开花,成长为国货不可忽视的新生力量。
从2007年品牌诞生,2008年“镇店之宝”绿豆泥浆面膜上市,2012年第一家线下体验店创立,2013成为淘宝面膜销量第一,2016年首获天猫金妆奖,2017年双11成交破亿,到2018年研发中心落成、自动化智能化生产基地投产……13年中,膜法世家一步一个脚印,走出了平凡到非凡的跃变之路。着眼于做好面膜这件小事,膜法人执着热爱而不忘初心,专注实干而不断奋进。
科研铸就实力后盾,创新13年匠心不变
13周年庆期间,祝福从四面八方汇聚而来。不仅品牌代言人薛之谦、吴磊、林更新携万千粉丝共祝“膜法世家13岁生日快乐!”膜法世家创新研发中心,亦携手战略合作伙伴——华南理工大学华南创新研究院,登录社交平台,送出13周年特别祝福。膜法世家不仅投入重金,以国家级实验室的顶尖配备,打造完整的面膜研发链条,也与上海交大、华南理工大学等名校的科研机构,建立了战略合作关系。通过独立研发和产学研合作,品牌将“黑科技”成果融入面膜的打造,带来高品质、高性价比、独特体验的产品。
创新与探索的科研匠心薪火相传,对原创、技术和专业的推崇,铭刻于膜法世家企业文化之中。研发投入保障了产品力的稳定输出,配合内容营销与互动创意,让面膜这一亲民的时尚,成功渗透到大众中去。
共叙13年缘分,老友新粉花式表白品牌
膜法世家的13年,也是与广大膜粉共同走过的13年。对消费者满意度的重视和维护,使膜法世家能够始终保持和用户的朋友关系,让服务和产品从用户中来,到用户中去。
13周年庆期间,膜法世家通过官方微博,展开“回忆杀”走心互动,获得了铁粉的积极响应,纷纷自发表白:有的用橡皮雕刻“比心”的专用印章;有的和绿豆面膜的卡通形象同框合影;有的讲述生日收到面膜的惊喜;有的晒出多年参加品牌线下活动的照片;有的分享面试、约会乃至婚礼前夕,面膜带来的呵护与陪伴……膜法世家既是青春成长的见证者,也是梦想成真的陪伴者。
国民面膜畅销不衰,黑膜家族再添爆款
13年厚积薄发,膜法世家许多耳熟能详的爆款,不仅畅销不衰,产品形象也十分深入人心。比如“镇店之宝”绿豆泥浆面膜,上市13年销量突破346万瓶;将日常护理进阶到专业护理的纱布面膜,全网月销量已达50万盒以上;蝉联天猫金妆奖的黑面膜,以超766万套的惊人销量,持续占领天猫面膜排行榜的榜眼位置。2020年,黑面膜家族再添主力单品——“逆时空二裂酵母修护焕颜黑面膜”。
作为经典黑膜的黑金升级版,这款新品为抗初老而生,从“水润度、亮泽度、细嫩度、光滑度、紧致度”5大维度,提升肌肤质感,保持肌龄年轻。10%高添加量的二裂酵母,是许多大牌抗老精华的核心成分,能修护细纹、松弛等问题;独家成分黑酵母,具有强大的抗氧化、亮肤能力,而且分子小,易吸收;源自荷兰皇家帝斯曼的烟酰胺,纯度达到99%,刺激性小易吸收,有助抗氧化、抗初老、抗暗沉。配方中还加入神经酰胺,能够增强屏障力,帮助肌肤维稳。除了“王炸”成分组团,逆时空面膜的膜材也十分独特:海豚仿生皮膜材,质地软、薄、糯、滑,智能伸缩,服贴性极佳;紧密包裹脸庞,促进精华渗透,更有助于紧致轮廓。
后疫情时代,对健康、安全、科技的推崇,成为消费中的大势所趋。专业精研、性价比领先、使用更安心的产品,越来越受到用户青睐。膜法世家推出的升级爆品和人气新款,都把握住了这一时期的关键词,品牌对消费者的吸引力,在低迷的大环境下不降反增。
风华正茂13岁,为梦想一往无前
“开启膜法,迎接更好的自己!”看似简单的企业使命,膜法世家一步一步走了13年。作为民族企业中的“后浪”,膜法世家在红海品类里,接连孵化市场的“超级物种”,形成“小而美”产品群落,刷新大众对于面膜的期待与感知。抓住战略机遇,从不走寻常路的“新势力”成长为举足轻重的头部玩家,这颗个性鲜明的“膜法星球”,以面膜为起点,全面发展新技术、新产品以及新市场,成为消费者的心之所向。
尽管未来充满着不确定,拥有源头创新能力的品牌,依然能够释放出强大的能量,为世界创造新的可能。在从0到1、从1到N的创新之路上,膜法世家坚定做本土美妆的突破者、担当者,朝着自主创新和专业科学的方向勇往直前。这不仅意味着品牌的成长与蜕变,也引领着美妆行业进步的方向。期待在未来,膜法世家能够成就国货面膜的产业理想,点亮肌肤“中国美”的万千种可能!
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