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成功和隐忧
虽然成功叩开了中国市场的大门，但要真正快速提升市场份额，将泔水油完全赶出市场，并不是一件容易的事。2001年，金龙鱼还联合地方政府，在多地展开了打击非法“泔水油”，揭露查处伪劣散装食用油等活动，并通过媒体将放心油的理念传递开来。
就这样，经过漫长的坚持和努力，市场逐渐成熟，精炼食用油逐渐取代泔水油，成了市场主流。
这家公司在中国小包装食用植物油行业占据领先的市场份额。根据尼尔森数据，按销售量统计，益海嘉里金龙鱼2016年、2017年及2018年销售份额分别为40.1%、39.5%及39.8%，均胜过竞争对手。
去年5月，中商产业研究院发布的数据还显示，金龙鱼品牌在食用油网络零售市场份额也排在第一位，超出第二名福临门近10个点。
但大获成功的金龙鱼也有隐忧。
益海嘉里的招股书中列举了行业竞争、宏观经济、政府价格干预等行业和市场风险，以及经销模式、供应商集中度较高等风险。
值得注意的是，公司资产负债率较高，分别为58.17%、62.97%和59.88%，3年里负债从794亿元增长到1022亿元。同时，工厂的产能利用率仅为一半左右，出现闲置的迹象。
All in中国
就在近日，益海嘉里通过官网发声，此次上市，意在谋求进一步加大国内投资创造条件。
益海嘉里从未停止在中国市场的扩张。截至2019年3月底，公司已在全国24个省份拥有62个生产基地，并计划在齐齐哈尔、温州、太原等多地新建生产基地。
益海嘉里方面表示，“未来3到5年，益海嘉里金龙鱼计划在中国的投资会超过前30年投资的总和。”
早在2012年，面对外界的上市询问，郭孔丰斩钉截铁地说道，“如果公司决定要让旗下在华业务上市，那么上市地点就将是中国大陆。”如今，愿望成真。
此外，金龙鱼也加紧了数字化渠道的建设。招股书提到金龙鱼先后和天猫超市、零售通达成合作，开拓城市市场的同时，也积极推动渠道下沉，提高覆盖率。
2013年，金龙鱼就开通了天猫旗舰店，至今已有14.4万粉丝。而今，除了“金龙鱼”，“欧丽薇兰”“胡姬花”“香满园”等品牌也相继入驻天猫开设旗舰店。不仅如此，益海嘉里家族的多个品牌在天猫超市平台上更是非常畅销。
2018年2月，益海嘉里集团还与阿里巴巴旗下零售通宣布达成战略合作。益海嘉里及其经销商伙伴借助零售通高效的分销网络和大数据优势，让产品精准直达数百万夫妻老婆店身后的下沉市场。
深耕中国市场数十年，郭孔丰和益海嘉里对中国市场的了解，早已深入骨髓。
来源: 天下网商 丁波 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 金龙鱼 |
