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虽说股东减持套现属正常现象，但如此迫不及待的“出逃”似乎也另有隐情。毕竟，股神巴菲特有句名言：“如果你不愿意拥有一只股票十年，那就不要考虑拥有它十分钟。”
强敌环伺下，盈利能力遭受考验，或许是股东减持的原因之一。根据2020年一季报，2020年第一季度，丸美股份实现营业收入3.70亿元，同比增加1.53%；归母净利润1.19亿元，同比下降1.14%，其主要受疫情影响，出现增收不增利情况。
丸美股份旗下有“丸美”“春纪”和“恋火”三大品牌，其中“丸美”主要以眼部护理为核心，聚焦抗衰老领域，定位中高端；“春纪”品牌定位大众化护肤；“恋火”品牌则是一个彩妆品牌，定位为轻奢韩系彩妆。
丸美股份三大品牌呈现“一强两弱”格局，凭借着脍炙人口的广告语——“弹弹弹，弹走鱼尾纹”，让“丸美”品牌一炮而红，也让“丸美”成为其营收主力。在2019年公司16.59亿元总营收中，占比92.17%。其中，眼部护理品类收入占比30%。“春纪”、“恋火”在营收中占比不足8%，且2019年受大众市场竞争加剧及传统营销局限，春纪整体下滑。
目前，丸美股份正在面临产品的平均售价下降。根据2020年第一季度经营数据，丸美股份将主要产品分为眼部类、护肤类、洁肤类三大类，平均售价分别变动了-22.27%、-11.62%、22.52%，而洁肤类产品在营收中仅占13%。换言之，丸美股份87%营收的产品平均售价出现下降。
值得一提的是，丸美股份库存大增，尤为明显。2019年末，丸美股份库存1.87亿元，较2018年末的1.29亿元，增长44.89%。截止2020年3月末，丸美股份仍有1.63亿元库存。
在仅有“丸美”品牌一枝独秀的情况下，丸美股份意图深耕中高端产品、以高毛利率面对化妆品市场激烈的竞争并不容易。丸美股份2020年第一季度毛利率65.51%，较2019年年末68.16%下降2.65个百分点。与对标企业珀莱雅（59.90%）、上海家化（61.32%）的毛利率相比，差距逐渐缩小，丸美股份高毛利率优势也不再明显。
根据国元研究公布的化妆品行业数据，2020年1月-6月，在淘系平台（即阿里巴巴旗下电商平台平台、如淘宝、天猫等）化妆品类（美容护肤+彩妆）成交额合计为1154.06亿元。其中，淘系平台丸美店铺销售额合计为2.03亿元，占比仅为0.17%；珀莱雅店铺销售额合计为4.85亿元，占比0.42%。淘系平台丸美店铺销售额在平台上占比较少，甚至低于对标企业珀莱雅店铺销售额。
《投资者网》通过天猫丸美旗舰店铺信息发现，拥有571万粉丝的天猫丸美旗舰店铺，销量前十的产品中，也仅有一款产品--丸美小棕瓶玻尿酸精华露达到2.3万人付款，其余产品付款人次均未过万。丸美股份4月推出的新品小红笔眼霜，在天猫丸美旗舰店铺中合计仅2003人付款。
走高端产品路线的丸美股份，其产品在国内的售价较高。一直以来，“品牌单一”“价格虚高”的标签常常伴随左右。如今，化妆品品牌多如牛毛，国际化妆品以大品牌和知名度倾销国内，网红品牌借势美妆爆款异军突起，丸美股份急需讲好一个新故事来劝服消费者为自己的高价买单，并找到新的盈利增长点，突出重围。
来源：投资者网 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 丸美 |
