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高端布局不利，品牌单一风险集中
水井坊主营白酒产品的生产与销售。公司的核心产品分别为300元到400元价格带的臻酿八号；400元到600元价格带的井台；600元到1000元价格带的典藏；1500元价格带的菁翠。
近年来持续围绕高端战略进行布局，试图跻身一线白酒行列。不过，现在看来公司对实现这一目标仍有较大差距，也让水井坊产品线单一，风险集中。
在《每日财报》看来，首先公司面临茅台、 五粮液 等一线名酒以及汾酒、舍得、 老白干酒 等区域酒企高端产品的双重挤压，扩容难度很大。
纵观高端白酒营收情况，2019年19家白酒上市企业营收总额为2463.69亿元，其中茅台营收为854.30亿元，五粮液营收为501.18亿元， 洋河股份 营收为231.26亿元， 泸州老窖 营收为158.17亿元。
可见，仅茅台一家就将近占据白酒行业半壁江山，“茅五洋泸”四大头部酒企占据白酒行业总营收的71%，而15家酒企要竞争剩下的29%。
水井坊想要在这场次高端市场竞争中，从众多酒企中角逐胜出，难度不小。
业内有分析认为，水井坊属于高度聚焦的单一品牌，其产品结构并不完整，这导致抗风险能力弱。有酒水分析师也指出，从大环境来看，受疫情影响，预计下半年白酒行业竞争壁垒提高，水井坊的产品结构单一，其高端产品与茅台、五粮液等相比品牌力不足，又缺乏完整的中低端产品作为补充。今年下半年对水井坊是一个大考验。
来源：每日财报评论 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 水井坊 |
