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近日，网红饮料元气森林被推上风口浪尖，“伪日系”、“伪健康”、产品代工、概念营销、夸大宣传等关键词都与其紧密联系在一起。
“0糖0脂0卡”是让消费者买单的最大噱头，而“伪日系”包装则是将消费者带入了误区。名为“北海道3.1无蔗糖酸奶”和“北海牧场LP28低温0蔗糖酸奶”的产品均在外包装上标注为“日本广岛大学植物乳酸菌研究所特许专利”，这两款产品似乎都在暗示着它们与日本有着深层次的关系。
然而，元气森林所有产品均在国内生产，与北海道没有半毛钱关系。有业内人士直言称：“说难听一点，元气森林不就是加了调味剂的气泡水么。”
“0糖0脂0卡”背后：
加了调味剂的气泡水？
《证券日报》记者查阅元气森林官网显示，“公司简介、燃茶、苏打气泡水、健美轻茶、宠肌、元気之旅、精益制造、关注我们”这8个内容简洁呈现在一个网页内，透着一股简约风格。
公司简介也仅有63个字：元気森林成立于2016年，是一家互联网+的饮料公司，专门生产无糖、低热量的产品。我们推出了一系列深受客户欢迎的饮料，包括燃茶和气泡水。
据《证券日报》记者了解，这家成长了4年的新锐饮料公司，其迅速走红的背后是“伪日系”、“伪健康”、“抄袭”、“打营销擦边球”等质疑声不断。
“元气森林依托其在日本注册的商标，从商标到包装均是日系风，而实际产地和销售市场都在中国。业内称这种品牌是‘伪日系’。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬对《证券日报》记者如此表示。
事实上，元气森林产品均为代工生产，产品标识显示代工企业为北京、昆山、泰州统实饮品有限公司，统实饮品则是统一旗下企业。
元气森林的成长与其巨大的广告投入不无关系，尤其“0糖0脂0卡”是当下年轻消费者关注的“健康话题”。
“元气森林的市场基本上是靠烧钱造出来的，并不是因为饮料产品本身对消费者形成的粘性。”香颂资本执行董事沈萌对《证券日报》记者如此表示。
而对于元气森林打的“0糖0脂0卡”健康概念，沈萌直言：“不就是加了调味剂的气泡水么？” 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 元气森林 |
