假冒伪劣商品向来是世界性的难题，尤其是葡萄酒等高价值商品，往往难以逃脱被造假仿冒的风险。消费者对“真假”存疑，正规品牌深受其害，这类问题该如何解决？

　　7月30日，腾讯安全领御区块链宣布与百年张裕达成战略合作，山东省副长凌文、烟台市市长陈飞、张裕集团董事长周洪江、张裕总经理孙健、腾讯集团副总裁马斌、腾讯领御总经理申子熹出席了本次会议。基于腾讯云平台和区块链技术，腾讯领御为张裕打造高端葡萄酒区块链溯源平台。初期以七大酒庄产品为主，基于“一物一码”防伪系统，同时打通张裕品牌小程序，利用区块链防篡改属性，实现400万瓶酒庄酒的全流程信息的上链追溯，助力张裕葡萄酒打通消费者“验真”和企业“防伪”双向机制，实现品牌安全管理体系升级。

(张裕&腾讯区块链合作项目启动揭幕)

　　全流程信息上链，破解酒业防伪溯源难

　　酒类商品流通性强，不法商贩极易利用商品链条中各个环节中的漏洞和信息不对称，制造假冒伪劣商品以次充好。因此，建立溯源体系是酒类企业防伪工作的重中之重。

　　然而，传统溯源系统的中心化、信息孤岛、可信度低、恶意窜货等痛点一直为品牌商和消费者所诟病。一方面，商品流通环节的主体之间存在大量的交互和协作，由于信息不透明、不流畅，导致链条上的各参与主体难以准确了解相关事项的状况及存在的问题；另一方面，某些环节主体很有可能篡改账本或者谎称信息由于某种原因丢失，甚至是抵赖、推卸责任，造成举证、追责困难。

　　为解决这些难题，腾讯安全领御为张裕打造的区块链溯源方案，提供区别于传统溯源系统中心化数据存储的新信任机制，根据数据溯源的产生和使用过程，管理数据溯源信息，具备可追溯性和反篡改性；同时每批次/个产品区块链码ID唯一，平台对每条信息进行数字签名，打造唯一“身份证”，最终实现对商品从生产、流通到消费的全生命周期管理。

（腾讯安全领御为张裕提供的区块链溯源建设方案）

　　区块链防伪溯源应用深化，助力企业品牌安全体系升级

　　基于腾讯安全领御区块链打造的区块链溯源服务平台，张裕葡萄酒商品经过“一物一码”的标识，将全过程流转的信息写入区块链，方便企业最大程度地了解产品流通的全过程，并对相关数据信息进行监测，优化渠道管理、提高供应链效率、节约物流成本。消费者也可通过微信扫一扫快速判断商品真伪，买得更放心。

　　在品牌安全建设层面，通过腾讯安全领御区块链溯源服务平台，企业可清晰掌控生产流通各环节信息，追溯流向防止窜货；第一时间发现、感知、阻断、溯源恶意造假行为，杜绝内鬼恶意篡改；问题产品及时召回，避免假冒伪劣产品流向市场，影响品牌在消费者心目中的形象。

　　此外，腾讯安全领御区块链还将依托腾讯云平台生态优势，部署张裕区块链溯源联盟链，拓展性更强，后期可随着业务拓展按需增加，实现张裕葡萄酒、白兰地、进口葡萄酒等全系列产品的上链追溯；同时，为各地酒类产品生产和流通监管部署联盟链节点，实现对链上节点进行监管，促进张裕葡萄酒的品牌可信度和品牌价值提升。

(腾讯集团副总裁马斌在媒体沟通会上发言)

　　此次腾讯安全领御与百年张裕合作，建立了国内首个高端葡萄酒区块链溯源系统，对于打造国内葡萄酒溯源生态，推动高端酒品溯源行业标准制定都意义重大。未来，腾讯安全领御将继续秉持合作开放态度，将区块链溯源能力扩大到更多品牌和行业，助力企业构建防伪、验真机制的同时，实现品牌安全管理体系升级。

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