辛巴（右）和“时大漂亮”在直播 来源：快手App
一小时“壕”刷1300万元，辛巴图什么呢？
在资深直播电商观察人士刘焱飞看来，“辛巴有意在向周杰伦宣示：快手是我们的主场，我才是快手一哥。”刘焱飞认为，“辛巴团队骨子里就有蹭明星流量的‘基因’。2019年辛巴结婚，他请了一众明星，强势出圈。如今花千把万和顶流明星搭上，对他们来说很值。不得不说，玩法挺凶悍的。”
辛巴最终有没有获得预期效果，不得而知。不过，从后期辛巴一些反应来看，这笔买卖或许“亏”了。
周杰伦直播结束后，辛巴在直播间不断作出“吐血”动作。他称，“三个徒弟的号共刷了1300万元，能不吐血嘛！”随后，辛巴连麦“蛋蛋小盆友”，在直播中他爆料“刷了三万多元，只涨了3万粉丝，合100块钱一个。”辛巴还表示，三位徒弟给周杰伦打赏的钱，都是他自己掏的腰包。
辛巴徒弟的“撒币”表现很容易让人忽略榜二的存在。数据显示，榜二“陈先生”打榜约500万元。
快手资料显示，“陈先生”是一名卖货电商，他为周杰伦打榜，营销意味更重一些。
中新经纬记者注意到，“陈先生”7月27日凌晨5点30分左右，在快手发布了一段视频称，“所有家人，今天对不起，让你们丢人了，快手一天只能充500万元，我没有提前做好准备。败了就是败了，但作为一个男人，只会被打倒，不会被打败。因为我想做的，只是让更多人，以超低的价格，享受到更高端的化妆品。”
“陈先生”在视频下面还备注文字，“快手不是一个人的，总比怕了强！今天对不起，人生都是输在没有准备，吃一堑长一智，可以比不了，但不能怂。”下面有用户评论：你已经上热搜了，广告效应不错！
快手的“辛巴式”尴尬
辛巴何许人也？在某种程度上，他是快手最有影响力的一个标志。
辛巴发迹的故事精彩而励志，如果总结起来，那就是辛巴是在快手“老铁”文化土壤里成长起来的，他自我打造的草根+土豪双重人设，给足了粉丝代入感和信任感，门下也收获多名徒弟。当然，辛巴一直以来也饱受争议，外界也常常会以“low”“戏精”来评价他。
这是快手平台特有的一种生态。在外界看来，快手更偏重社交属性，鼓励主播运营自己的私域流量池。这有利于提高主播的粉丝粘性，培养头部带货主播。于是在快手平台上形成了像辛巴、散打哥这样的“家族江湖”。这样的氛围能为快手用户提供独特的集体认同感，主播的成长也更依赖于“相互提携”。
但时间一长，这种特有的生态难免变了味道，于是就有了互撕，为博眼球不择手段等现象，也诞生了像“铁锅炖自己”这样的调侃，网友称其为“土味”。
但“土味”不利于品牌打造和监管要求。有业内人士表示：“下沉到土壤里的快手，必须上升。”
中新经纬记者总结，至少两个现象表明快手在求变。一是快手挤压头部主播的生存空间。
2020年4月底，辛巴和散打哥二人及其团队产生言语冲突，引发骂战，矛盾不断升级后，事态引发微博上更大范围的议论，迫于官方压力，4月24日，辛巴和散打哥接连宣布暂时退网，其他涉事主播也停播反省。
虽然后来辛巴和散打哥相继复播，但平台和头部主播之间的矛盾已日益凸显。
第二个变化是快手在引入更多明星主播。比如在辛巴和散打哥停播期间，快手引入了董明珠直播带货，同时拿出了上千万元金额补贴。5月27日，快手又和京东达成了战略合作，再到6月初周杰伦入驻，一系列动作都在朝着拥有更广泛受众的明星和品牌走去。
在很大程度上，签下周杰伦可以被认为是快手破圈标志事件。为了跟周杰伦合作，快手也下了重本。这是因为，周杰伦身上所代表的流行文化与品位，以及他的粉丝影响力，正是快手所急需的。
根据艾漫数据对周杰伦的粉丝分析，63.85%周杰伦粉丝年龄段位于25-34岁，70.45%来自一、二线城市，是互联网人群画像中较为典型的高净值人群。
但目前，周杰伦们不是主流。2019年12月网易H5与飞瓜数据发布了《短视频Top100账号数据报告》，在快手TOP100账号中，明星用户只占5%，位列第六，而排在第一的是占据30%的搞笑类。在粉丝数超过一千万的明星中，暖男先生（郭冬临）、赵四、宋晓峰等喜剧类账号占据半壁江山，顶流的王祖蓝、谢娜在这里也不再是高高在上的形象。
刘焱飞表示，在快手的江湖里，不论你是网红，还是影视明星，比拼的是谁能更快赚来更多快币，这是游戏规则改变。辛巴在周杰伦直播间疯狂打榜，似乎在表明他才是这一游戏规则下的胜利者。
上述业内人士表示，我们应降低对周杰伦成为快手“出圈”关键先生的期待。或许在未来很长一段时间，在快手持续发辉影响力的，不是周杰伦，而是辛有志。（来源：中新经纬客户端 常涛）
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