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能否承受渠道变革之重？
随着利润数值的下降，格力电器今年上半年的利润率预期跌落10%，居于9%—9.9%。而在近些年来，格力电器一直引以为傲的，正是其“傲视”家电行业的利润率，此前，格力电器利润率甚至居于15%到20%的区间，2019年，格力电器净利润率为14%，已是几年来新低，没想到，在2020年上半年，格力电器的利润率就很可能失守10%的关口。这对于格力电器来讲，可以说是挑战空前。
家电行业分析师刘步尘认为，格力将“格力董明珠店”在全国范围内推广新零售模式解释为导致上半年收入、利润下降的两大因素之一，这个解释耐人寻味。
在刘步尘看来，格力电器正面临来自渠道变革的巨大压力，而这个压力几乎是格力所独有的。一直以来，格力对线下实体店渠道依赖度明显高于同行，今年上半年不期而遇的新冠疫情加速了实体店走向没落，对格力的影响明显亦高于同行，这是今年4月份以来格力明显加大线上带货的重要背景。“目前看，格力总部频繁发起直播带货，直接面向终端零售市场，客观上将加速格力专卖店走向瓦解。庞大的专卖店体系何去何从？这是摆在格力管理层面前一个非常棘手的问题。”
另外，主要竞争对手则步步紧逼，甚至扬言“至迟2021年实现对格力空调业务的赶超”。
旧能效国标产品急需“清仓”
与渠道变革之痛相伴的，还有格力电器“清仓”旧能效国标产品的重重压力。
17日，美的空调抢在多数竞争对手之前，在广州发布全系列新能效国标产品，并对旧能效国标的老库存产品进行千万补贴销售。
1日施行的能效新国标，可称“史上最严”。其能效1级明显高于旧有的能效顶级——变频1级，旧有的变频1级相当于能效新国标2级，变频2级相当于能效新国标3级，能效新国标4级对应目前市场上部分变频3级和定频1级产品，能效新国标5级则对应目前市场上部分定频2级产品，这也是新标准的准入级。据中国标准化研究院测算，能效新国标的实施将使目前空调市场淘汰率达到45%，据此数据计算，2020年开始，至少4000万台空调产品将被淘汰。
南方日报记者在国美商城看到，部分企业，如美的、海尔等推出了一些新能效国标的空调产品。“只有少数企业推出新能效国标产品，像格力都还没推出。”销售人员对记者表示。
“一年缓冲期，明年7月开始，空调产品就必须全面采用能效新国标。但现在旧国标产品其实还有较大库存，所以企业必须加快‘清仓’。”对此，有业内人士解析。
面对诸多困局，格力还能华丽转身吗？（来源：南方日报） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 格力电器 |
