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耐克早些时间宣布今年预计裁员将分两波进行，分别在7月和秋季之后。
7月23日消息，耐克宣布了一项名为“加速直接面向消费者”的电商计划，并在声明中称此举将导致工作岗位出现净减少，将进行裁员举措。
耐克表示，因实施该计划而发生的裁员支出，预计将达到2亿至2.5亿美元之间。
除了裁员计划，耐克也将进行一系列领导层变动，以专注于数字业务，并在消费者在新冠病毒疫情影响下改变购买习惯之际，更直接地向客户销售产品。
在所有的领导层变动中，耐克任命前全球品类主管Amy Montagne担任男装业务副总裁。
任命前专业业务主管Whitney Malkiel为女性业务主管。耐克北美儿童业务的前负责人麦克卡斯特·道尔斯被任命为全球儿童业务负责人。
他们都将向迈克尔·斯皮兰 (Michael Spillane) 汇报工作，斯皮兰将担任新的消费者创新部门的负责人。
耐克总裁兼首席执行官John Donahoe在一份声明中表示:“我们今天宣布了一些变化，以更快地改变耐克，加速应对我们最大的增长机遇，并扩大我们的领导地位。现在正是巩固耐克实力、提升一批经验丰富、才华横溢的领导者、帮助推动我们下一阶段增长的恰当时机。”
品牌的发言人表示，裁员的目的不是为了节省成本，而是为了将资源专注的投资在快速成长的业务上。
据耐克年报显示，目前全球员工数约为76700人。
新冠肺炎疫情重创了全球经济，并导致零售业业绩惨淡，很多实体店都被迫“关门减负”。
耐克因受到疫情影响，上季度的营收下滑了38%，但电子商务部门的业绩却大幅增长了75%，已占整体营收的30%。
新冠疫情改变了部分消费者的购物习惯，为了迎合市场需求，耐克未来会更专注于数字化业务的推进与发展。
在这场危机中，耐克被视为行业中最强大的公司之一。
而根据耐克集团公布的最新财报显示，在截至5月31日的2020财年，全年销售额同比下跌4%至374亿美元，毛利率为43.4%，净利润同比大跌37%至25.39亿美元。去年同期销售额则是391亿美元。
截止5月31日的第四财季，耐克全球营收同比下降38%至63亿美元，关键四季度单季净亏损高达7.9亿美元。
值得庆幸的是耐克大中华区全年销售额增长8%至66.8亿美元。
JORDAN品牌的销量在2020财年的增长幅度超过50%，收入接近10亿美元，其中女性消费者扮演了重要角色。
来源: 中国服装圈 孙花花
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