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机构：未来销量或现复苏，但判定最坏时间过去为时尚早
今年1月，中国实行封控抗疫措施，优衣库在华748家门店半数停业。4月下旬，优衣库门店全部营业。5月，日本40%门店暂时关停，但也已重新开张。上月，该公司分别在东京高端市场银座和购物核心商圈原宿新开两家优衣库门店。
优衣库6月发布AIRism口罩，引人热捧，官网访问量骤增，几近瘫痪。新品发布同时吸引购物人群前往实体店，优衣库常年主打价格实惠的日常服饰。譬如，短裙售价处于9.9美元至39.9美元的区间。
随着疫情逐步得到控制，全球逐步解禁，人们重新外出购物，亚洲涌现购物潮。伦敦数据分析咨询公司GlobalData调研主管Maureen Hinton表示：“亚洲零售商表现较优。在中国等市场，封禁措施已基本解除，人口基数庞大，需求不断增长”。
摩根大通分析师Dairo Murata预计，6月份日本国内优衣库同店销售将增长20%-30%，这得益于对该公司Airism口罩的需求，该口罩在当月开始销售后迅速售罄。Murata在6月29日的研究报告中表示：“我们估计Airism口罩的销售额将增长3%，而且这些口罩在吸引消费者到商店方面也非常有效。”
但也有业内人士认为，尽管6月份的强劲销售也可能凸显了该公司的相对优势。专注于实用服装和亚洲市场实力的全球快时尚业者的实力，但现在说最坏的时刻已经过去还为时过早。
一些分析师警告说，6月份的反弹可能是由于前几个月在国内紧缩的消费者的积压需求推动的，并且鉴于即将到来的经济衰退，销售复苏可能是短暂的。
快时尚的消亡加速？又有2大美国零售巨头破产
7月9日除了优衣库单季巨亏的消息，美国两大零售服饰巨头的破产新闻也震动全球零售服饰市场。
最新宣布即将和已经申请破产保护的两家服装零售商都是美国知名企业，其中北美零售服饰巨头Ascena旗下拥有Ann Taylor、LOFT等多个女装品牌，其将关闭至少1200家门店。而布鲁克斯兄弟（Brooks Brothers）更是历史悠久，可以追溯到1818年，包括林肯、罗斯福在内的40位美国前总统和无数投资银行家都曾是其忠实客户，这家企业将永久关闭51家店面，同时积极寻找新的买家。
近半年以来，优衣库、Zara、H&M、GAP、拉夏贝尔等快时尚品牌纷纷宣布关闭部分门店，从资本热捧到门店关闭、股票濒临戴帽，国内快时尚的故事越来越难讲。
2020年第一季度，拉夏贝尔实现营收10.02亿元，同比下降57.75%，而在此前，拉夏贝尔已经经历了连续两年的业绩颓势。2019年大规模关店清仓，全年关闭约4400家门店，品牌数量多、运营难度大、主业盈利难、海外收购失败、违约、负债等资金压力让拉夏贝尔陷入退市预警。
无独有偶，美国快时尚巨头GAP因疫情暂时关闭了全球范围内大多数门店，虽然还有20%的线上收入，但在疫情时期，多数消费者并没有购买欲望。大范围关店、线上转型遇阻、收入停滞，GAP遭遇致命打击。
H&M、Zara的境况也同样不乐观。受疫情影响，今年3月，H&M销售额下降46%，关闭了3778家门店。Zara发布的2019年度报告也显示，该集团全球50%的店暂时关闭。
然而，疫情只是快时尚按下暂停键的导火索。
在同一竞争赛道，中国市场曾经是每个快时尚品牌的必争之地。但随着入局者越来越多，中国快时尚市场所剩空间越来越小，行业饱和期逐渐来临，快时尚品牌在中国市场的风光早已不再。
来源：中国基金报 见习记者 文景 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 优衣库 |
