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玛丽黛佳：让天下没有难画的妆, 女性轻松“美美美”
2018年10月，创立十年的玛丽黛佳成为第一个走出国门的中国彩妆品牌。作为第一个入驻丝芙兰的中国彩妆品牌，玛丽黛佳专为丝芙兰定制的COLOR STUDIO玩色系列出现在泰国、马来西亚、新加坡等东南亚国家的丝芙兰门店中。
据公开数据显示，成立十年来，玛丽黛佳的复合增长率达到了57%，远高于彩妆行业平均水平。骄人的业绩背后是品牌自成立之初就确立的核心竞争力--创新。
2011年，玛丽黛佳全球首创第一支嫁接式睫毛膏上市。它改写了世界睫毛膏的历史，并以“300%拉长，45°自然卷翘”的神奇妆效，让中国女性为之尖叫，也实现了每15秒售出1支的销售奇迹，从此奠定了玛丽黛佳在国内彩妆界的领先地位。
继睫毛膏之后，玛丽黛佳创新不断，陆续推出了国内首创意大利烘焙工艺眼影、国内领先个性化DIY眼影、可以闭着眼睛上妆的“小蘑菇”美颜霜、一抹上色的“小蘑盒”眼影等创造性强和体验感优的明星产品，成功占领用户心智。
其中，“小蘑菇”美颜霜产品完美体现了品牌使命--“让天下没有难画的妆”。这款产品颠覆了传统底妆上妆方法，用圆滚滚的小蘑菇形状美颜扑取代传统粉扑，快速上妆为消费者节省了时间。同时，每一次上妆都能享受亲吻一样的细腻触感，让上妆变成一段愉悦的体验，非常符合女性的心理。
凭借国际化水平的创新实力和让人愉悦的产品体验，玛丽黛佳自入驻丝芙兰以来销量一直不错。获得东南亚市场用户的认可只是玛丽黛佳国际化战略的一小步，到2023年，玛丽黛佳不仅要初步形成国际化规模，还要做到20%的生意来自国际业务。
出海才是国产美妆品牌的新篇章
最近几年，国内美妆美容市场竞争日渐白热化，海外市场成了美妆品牌争夺市场份额的主要战场。相较于欧美市场而言，东南亚市场在文化、人口等方面与国内有一定的相通性，降低了市场转换的成本。除了一些国产新锐品牌例如O.TWO.O等，上海家化、伽蓝集团、植物医生等国内头部化妆品公司或品牌也都纷纷迈进了东南亚市场。
2019年，阿里旗下Lazada宣布跨境战略升级到2.0版，助力中国品牌出海东南亚，为卖家提供更多营销机会和数据工具。同时，Lazada还将在东南亚六国中每一市场培育300个品牌给予重点扶持。在这样的策略下，中国会有更多市场规划清晰、产品运营精细化、产品质量可靠的美妆品牌稳稳落地东南亚。
也许在不久的将来，超1亿东南亚用户都在使用中国的美妆品牌。
来源: 亿欧网 徐婷 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 完美日记 |
