|
数据显示，在都市丽人8000多家零售门店里，直营店占比约14%，剩下的86%都是加盟店。事实上，而加盟模式最大的问题就是会蚕食公司的品牌效应。
在《每日财报》看来，加盟店容易各自为阵，缺乏团队合作精神，不便于统一运营和管理，加盟店的管理难度较大，渠道和产品质量很容易失控恶化。
从2016年起，都市丽人产品多次登上广东省质量技术监督局的质量不合格黑榜。
而在2019年4月，广东省质量技术监督局开展的家居服检测中，其中都市丽人服饰股份有限公司（标称）生产的一批次都市丽人女士睡衣缝子纰裂项目被检测出不合格。
押注新生代消费市场，转型不利继续亏损
对于都市丽人目前所处的困境，都市丽人欲积极推进转型以扭转颓势，开始在管理、营销等方面尝试转型求变。
去年6月，都市丽人还决定押注新生代消费市场，把品牌代言人由“国民女神”林志玲换成了“国民闺女”关晓彤，推出“做自己的偶像”为主题的年轻化路线的新商业广告，以及设计和推广新品。
2019年8月，都市丽人委任萧家乐为新行政总裁，以及进行了其他高级管理人员人事调整。其次，高层也迎来了改革带来的洗礼。其创始人郑耀南甚至不惜辞任公司行政总裁职务，礼聘前阿迪高管萧家乐做总裁，为高层注入新鲜血液。
此外，都市丽人聘任波士顿咨询公司协助改革和转型，波士顿咨询公司已于2019年10月底向都市丽人提交其研究结果，当中详尽列出财务及营运方面的改善建议。
业绩不佳的同时，公司现金流也在不断恶化，近三年，经营性现金流分别为3.47亿元、0.51亿元、-2.48亿元。都市丽人下一步该去往何方呢？《每日财报》将持续关注。
来源：每日财报评论 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 都市丽人 |
