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近年来，加拿大知名羽绒服生产商加拿大鹅（Canada Goose）在消费市场中的影响力越来越大，但其遭受的争议也越来越多。由于核心产品与动物皮毛息息相关，加拿大鹅从2006年起就不断遭到善待动物保护组织的抗议。近日，加拿大鹅首次主动表示将从2022年开始停止购买新的毛皮。虽然加拿大鹅现在做出了改变，但是受新冠肺炎疫情影响，该品牌的日子依旧不好过。
加拿大鹅被称为“全球最防寒的外套制造商”。由于采用纯动物羽毛和皮毛制作，加拿大鹅的派克大衣领子不会轻易结冰或积水，在极端天气下也依然具备极佳的防寒功能，一度成为好莱坞明星冬天拍戏时的必备品。
但由于核心产品与动物皮毛息息相关，加拿大鹅一直饱受争议。据了解，从2006年起，加拿大鹅就不断遭到动物保护组织的抗议，特别是PETA（善待动物组织）一直要求加拿大鹅停止使用动物皮草，四年前，该组织更是发起了抵制运动，敦促支持者抵制加拿大鹅的产品。
2016年年底，PETA还在加拿大鹅美国Soho旗舰店门口发起抗议，呼吁消费者关注动物权益并派发一些具有讽刺意味的传单。
面对不断的批判和质疑声，加拿大鹅首次主动表示将从2022年开始停止购买新的毛皮，而是在其供应链中使用从市场回收的皮草，以更好地支持全球可持续时尚业务。中国商报记者了解到，目前，该品牌已开始从消费者手中回购皮草，为后续的生产做储备。
加拿大鹅首席执行官Dani Reiss在接受采访时表示，重复利用回收的皮草也是可持续发展的一种举措，并强调这是集团主动采取的一项环保措施，与激进组织掀起的公众压力无关，“我们理解并尊重部分人认为动物不应该被制成任何消费品的观点，但不代表认同，对我们来说，产品的正常运转很重要”。
可以肯定的是，在社会舆论的推动下，加拿大鹅已经做出了改变。但即便如此，最新发布的2020财年第四季度业绩报告显示，公司的发展仍面临着一些难题。
一方面，销售渠道单一导致加拿大鹅抗风险能力较弱。中国商报记者了解到，批发和直销是加拿大鹅的主要销售渠道。而加拿大鹅的批发业务主要针对高端百货公司、户外专卖店。直销则是公司的直营专卖店。
在疫情的影响下，2020财年第四季度，加拿大鹅直销的净销售额同比下降6.7%至1.142亿加元，批发的净销售额同比下降24.2%至2500万加元。可见，两种渠道都属于抵御风险能力较弱的渠道，它们中间环节都容易受到外界环境因素影响，租金、人员等额外成本高，恢复营业速度慢。这些风险导致了加拿大鹅很难抵御疫情的冲击。
另一方面，加拿大鹅市场扩张成本一直居高不下，循环贷款也在拖累盈利表现。因为营销做得较好，加拿大鹅一直受到消费者的青睐，所以加拿大鹅在全球的扩张速度一直都很快。第四季度财报显示，在加拿大鹅的全球扩张之下，为了提升品牌形象，其销售和管理费用上升至9590万加元，远高于去年同期的8500万加元。
此外，加拿大鹅在国际市场上的扩张导致其营收放缓，致使其循环贷款也在不断增加。财报显示，加拿大鹅的循环贷款一直有所增加，到第四季度加拿大鹅的循环信贷额度已经增至2.394亿美元。这拖累了整体效益。而循环贷款与加拿大鹅近年来在国际上的扩张有关。如果国际市场，特别是中国市场开展不顺，未来加拿大鹅的现金流将会受到更大的影响。
今年突如其来的疫情令加拿大鹅内部和行业的问题凸显。加拿大鹅未来将如何提升抵御风险的能力，通过一系列转变能否赢得消费者的心，中国商报记者将持续关注。
来源: 中国商网 陈晴
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