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6月24日讯，依靠“零糖零脂零卡路里”概念和日系小清新的包装，元气森林成为饮料界的一匹黑马，从巨头林立的饮料行业杀出一条血路。
元气森林所属公司北京元气森林饮料有限公司2016年才创立，短短三年时间，将年销售额做到了8亿元规模，在多轮融资后，公司整体估值约合人民币40亿元。
融资后元气森林推出一系列新品抢占细分市场，不过其有意无意模仿日系风，遭到了“抄袭”质疑，被指有意误导消费者。“初创品牌靠模仿起家可以理解，但品牌火了之后应该形成自己的风格，一味还是在模仿日系风，并不可取”，有消费者表示。
饮料界黑马3年估值40亿元
元气森林主打无糖型气泡水，迎合年轻人对于无糖、健康的需求，产品一经上市便迅速占领其他饮品较少涉及的无糖领域，掀起“无糖轻饮”的新热潮。
渠道上，元气森林线下进驻了一二线城市的便利店，并在天猫、京东、小红书等平台开设了店铺。
公开资料显示，元气森林成立3年多时间，共经历了3轮融资，分别为天使轮、A轮和B轮，其在2019年10月31日获投1.5亿元 B 轮融资，估值约合人民币40亿元。
根据天眼查数据显示，元气森林所属公司元气森林（北京）食品科技集团有限公司由北京元气森林科技有限公司控股57.81%；北京元气森林科技有限公司是由霍尔果斯挑战者创业投资有限公司100%持股，后者由北京挑战者科技有限公司100%持股；北京挑战者科技有限公司的实际控制人为唐彬森，其控股78.75%。
据了解，元气森林（北京）食品科技集团有限公司实控人唐彬森是曾是社交游戏开发商智明星通的CEO，曾研发开心农场游戏。不过近年来唐彬森醉心于构建一个快消品王国。
天眼查数据显示，与“唐彬森”有关联的企业有几十家，其中有元气森林（北京）食品科技集团有限公司以及北海牧场（北京）乳品有限公司，其中元气森林100%控股北海牧场。
因模仿深陷“伪日系”质疑
在2019年销售额逼近10亿元之后，元气森林将2020年销售目标定在了20亿。销售目标节节攀升的同时，公司需要面对的是消费者铺天盖地的“伪日系”的质疑，以及“山寨日系”营销路线的可持续性。
一直以来，元气森林无论是包装还是广告，都主打日本风，甚至连名字中出现了“気”，而不是“气”，再加上瓶身背后写着“日本国株式会社元気森林监制”的字样，给不少消费者造成了日本产品的错觉。
而其旗下其他产品也毫无例外地陷入抄袭质疑，其最新款乳茶包装被指和日本品牌“不二家”高度相似，其茶叶新品设计感和日本著名茶叶品牌LUPICIA如出一辙，无论是颜色的搭配还是画面上花朵样式都非常雷同，因此被消费者质疑为抄袭。
公司似乎也有意将“山寨日系风”进行到底，这个土生土长的中国国产快消品牌，却申请了诸如“江户茶寮”、“けしき”、“沢”等日文商标，把包装设计成中日文对比的形式，同时还不忘在日本成立分公司，提交商标转让。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 元气森林 |
