在过去的一年中,哔哩哔哩(简称“B站”)在各个板块社区都涌现大量的优质UP主(B站内容创作者),跨年时举办的“二零一九最美的夜”更是在一众跨年晚会中脱颖而出,受到了广泛好评,此后B站又在上海东方体育中心举行了一次BILIBILI POWER UP 2019年度UP主颁奖,这是B站第二次进行优秀UP主线下颁奖典礼,在典礼上,B站COO李旎参与了年度百大UP主、年度最佳作品、年度最高人气、年度最高新人等各大奖项的评选,见证了B站一年来在各个板块亮眼的表现,并对今后的B站发展方向有了更深刻的认知。
其中,科技区UP主“老师好我叫何同学”的5G测评视频获“年度最佳作品”,游戏区UP主“老番茄”斩获“年度最高人气”,而美食UP主“大祥哥来了”则被评为“年度黑马UP主”。
UP主创作力持续延伸,优质多元内容引发“破圈”
过去一年,UP主的创作力正持续向不同领域延伸,涉猎内容也日益多元。据统计,超过一半的年度百大UP主都在5个或以上的分区投递过稿件,内容涉及近6000个标签。从探店、开箱测评、趣味科普人文到萌宠、影评等等,这些标签所代表的细分创作品类都在迅速增长。
越来越多的优质内容也突破垂直圈层,形成热议话题,获得更广泛的社会影响力。在当天颁奖中,B站的“年度最佳作品”就被授予科技区UP主“老师好我叫何同学”的视频《有多快?5G在日常使用中的真实体验》。
作为一名在校大学生,“老师好我叫何同学”实现了“硬核内容”的朴素表达,将个人对数码、科技的理解娓娓道来。这则5G测评视频正是凭借独特的视角、流畅的剪辑和出色的文案,向人们传递了5G技术在未来的无限可能。视频迅速在B站及各社交平台上引发热议,目前在B站的播放量已突破1700万,弹幕数量超16万。
UP主“老师好我叫何同学”(左)与颁奖嘉宾、北斗卫星导航系统专家徐颖
短短一年时间积累超300万粉丝的美食UP主“大祥哥来了”,则被评为2019年的“年度黑马UP主”。该奖项是为了表彰2019年B站成长速度最快的UP主,而由于在制作能力、内容选取等方面的突出表现,“大祥哥来了”收获了过去一年最高的粉丝增长率。
与此同时,“跨界”也成为越来越多UP主在过去一年的关键词。如百大UP主中,游戏区UP主“中国Boy”凭借形形色色的趣味Vlog收获好评,而时尚区UP主“机智的党妹”也不局限于分享妆容、穿搭,选择通过舞蹈作品不断挑战、突破自己。UP主们以创新的方式不断进行“跨界”,持续带给观众新鲜感,在B站COO李旎看来,这也已成为如今B站社区内容生态的一种特色。
此外,现场还向UP主颁发了包括 “年度弹幕人气”“年度新人UP主”“年度创新UP主”“年度原创栏目”“年度正能量UP主”在内的一众奖项。
UP主“大祥哥来了”(左)与颁奖嘉宾、日本影视男演员松重丰
内容边界不断打破,Vlog、泛知识内容成播放增长最快内容
随着长期对社区生态的投入,B站已经建立起良性循环的UP主创作生态机制。越来越多独具特色的内容也随之诞生并爆发,尤其是Vlog、泛知识学习类内容成为B站过去一年播放增长最快的细分内容。
2019年,B站学习类UP主数量同比增长151%,学习视频播放量也同比增长274%。泛知识学习类内容的观看用户数则突破5000万,相当于2019年高考人数的5倍。
在Vlog品类方面,如今B站已成为国内最大的Vlog社区之一。截至2019年第三季度,B站Vlog品类已有近百万UP主上传作品,累计播放量超110亿次。相较于2018年,2019年B站Vlog视频播放量同比增长334%,Vlog品类UP主数量同比增长达238%。
根据B站2019年三季度财报,PUGV(Professional User Generated Video,即UP主创作的高质量视频)内容占B站整体播放量的90%。三季度B站月均活跃UP主达110万,月均投稿量达310万,分别同比增长93%和83%。
UP主创作力的持续增强,也正不断打破B站的内容边界。纵观2019年,生活区不仅是百大UP主人数分布最多的分区,也成为B站全年播放量增长最快的内容分区,同比增长达108%,互动量方面则实现了同比250%的提升。
为了更好地鼓励UP主,B站已逐步建立起日益完善的扶持体系及上升通道。截至2019年第三季度,已有16万UP主从创作者激励计划中受益。同时,B站也针对细分领域进行全方位扶持,如鼓励Vlog品类的“Vlog星计划”,针对时尚区的“时尚星计划”,扶持优秀音乐创作者的“音乐星计划”、“音乐UP主培养计划”等,都旨在帮助越来越多的UP主在垂直领域获得更好的专业提升和扶持。
李旎认为如今 “UP主”已成为网络内容创作者群体的重要组成部分,多元化、破圈化的UP主也彰显了B站对于网络文化的包容性和活跃度,让国内特色的多元网络文化从B站渗入到各个领域。
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