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王浩表示：“很多客户不愿意弱化商标，都说消费者就认这个，表示质量好很受认可，没有就像假货。”
“很多下沉市场用户，因为纠纷反而把乔丹体育等同于美国篮球明星乔丹的品牌，因此反而带动了销售。经销商从短期而言当然不希望弱化主品牌，还希望更好地傍上名人、傍上名牌。”6月21日，纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示。
程伟雄认为，从企业长远发展来看，乔丹体育弱化主品牌理应加快推进，不然未来商标纠纷依然存在。
去年8月，乔丹体育品牌高级总监林佑勳曾公开表示，未来公司要走专业化、正规化的品牌经营道路，“正正当当，不暧昧，不去打擦边球”。
但王浩却坦言，重新去经营一个新商标，风险还是挺大。
进军一二线城市
商标纠纷困扰下，乔丹体育不单要面对品牌形象崩塌，其市场布局也受到影响。
“本来乔丹体育可以借助上市募集资金快速成长，但商标纠纷导致乔丹体育近几年在主品牌发展上无法集中精力，只能下沉低层级市场获客，在一二三线市场都很难看到乔丹体育。”程伟雄表示。
6月20日，乔丹体育宁夏某经销商向时代周报记者透露，目前其客户多为老年人和四五线城市小镇青年。
在价位上，乔丹体育也远低于同为国产运动品牌的安踏、李宁。
时代周报记者在电商平台上对比三家运动鞋定价，其中李宁运动鞋价位最高，普遍在300―1500元之间，安踏运动鞋价位不超过1000元，而乔丹定价最低，其运动鞋最高价位仅在500元上下浮动。
但在消费升级大环境下，高性价比已经难以满足消费者个性化需求，乔丹体育也意识到这个问题。
王浩向时代周报记者坦言，近些年，李宁的时装周效果和影响力很大，乔丹体育也一直在做创新，想要获得更高的影响力、认可度和关注度。
通过产品创新升级，乔丹体育计划进军一二线城市消费阵营。王浩表示，质燥系列还有和设计师Liz联名系列就在为进军一线城市铺路。“消费者在变，乔丹体育也要成长。”王浩补充道。
据了解，质燥是乔丹体育旗下的高端系列产品线，主打联名款，2019年10月在中国国际时装周上首次亮相。此举被业内解读为乔丹体育自我革新的转折点。
“乔丹体育开始在产品升级上下功夫，说明其内部观念有所转变，但想要借此在一二线城市布局难度不小。”同为鞋服品牌设计师李兴坦言，从目前看来，乔丹体育与已经在一二线城市扎根的国内其他运动品牌仍然存在一段差距。
曾在同一条起跑线上的安踏体育、李宁，在2010年前后都已经在香港完成上市。如今安踏体育已成为一家市值近2000亿港元体育龙头，李宁体育总市值也达到635亿港元。并且在产品持续创新、多品牌模式下，安踏、李宁已经形成一定规模的行业壁垒。
程伟雄认为，乔丹体育目前情况特殊一些，很难获取一二线市场用户的支持；并且与国内其他运动品牌相比，乔丹体育所面临的自身问题和市场环境更为复杂，想要迎头赶上，恐怕需要付出更多代价。
来源：时代周报记者 张梦琳 发自广州 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 乔丹体育 |
