不少人对国美如今的姿态感到唏嘘不已,毕竟论辈分、按资历,国美在零售界可是响当当的家电大王,但电商时代,不抱紧拼多多和京东,国美肯定也是打不赢这场仗的。
大多数人还是对国美充满敬佩,毕竟有多少倒下的巨头,再也没能在时代的巨浪中重新站起。
抱团,让国美赢得了第二次抢滩的船票。
大佬出狱后下一步国美“出招”
那么,国美重振旗鼓后,思路究竟是什么呢?
目前,从国美来看,其深耕领域仍是家电板块,但显然曾经的第一如今只是市场前五的队尾,规模小,线下色彩浓重,市场格局相对确定。因此,国美扳回棋局也相对不容易,不过靠着拼多多和京东这两大巨头,国美的翻身仗也并非无迹可寻。
第一步,靠巨头导流,抢回失去的蛋糕。
根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2019年中国家电市场报告》显示,2019年,在中国家电零售市场,京东份额目前排名第一,占比22%;阿里+苏宁组成的阵营紧随其后,占比29%;而国美的份额则仅有不到5%。如今,傍上京东、再加上拼多多导流的话,这一“非阿里系”的队伍实力则明显加强,抱团对抗阿里系的逻辑也更显顺畅。
第二步,靠拼多多加速下沉。
数据显示,2019年上半年,中国家电网购零售额中来自村镇级市场的贡献尚不到20%,但是增幅达到96%,远高于上半年中国家电网购市场19%的增长水平,这也就是说,下沉市场的空间大有可为,而抓住这一波长尾用户,拿到更多的增量蛋糕才更有可能。此外,京东也有意再造线下京东,在四到六线发力家电。如今三巨头汇成一军,与阿里系抗衡也更为势均力敌。
第三步,构建更有效率的物流体系。
家电与小物件不同,供应渠道和物流体系决定了消费者最直接的体验感受。目前,国美旗下有安迅物流,京东有其自营物流,双方借力下可以显著降低仓储配送成本。一位业内人士称,如果国美能成为京东的前置仓,其配送时效也均能得到大幅优化,而国美的物流最终也能为拼多多的家电配送提供合适的匹配。
一位业内人士如此感慨,“纵观互联网领域与家电零售领域,资本与时间能让昔日的竞争对手坐下来把酒言欢,也能让本就是水火不容的劲敌继续分庭抗礼甚至剑拔弩张。”
这样的分庭抗礼、纵横捭阖,最终谁输谁赢尚不可知;但我们可以确定的是,这场战斗中,国美需要这样的“盟友”,也期待着黄光裕出狱后,国美能在这场家电鏖战中重新找回自己的位置。
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