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“旺仔牛奶”是小孩子们的最爱，同样是中国旺旺的“心头肉”。
2019财年，小小的旺仔牛奶再次撑起公司业绩，旺仔牛奶产品收入约88亿元，同比增长1.9%。
旺仔牛奶是公司的大单品，一直在公司乳品及饮料板块收入中保持90%的比重。在最近几年，只是在“苦苦支撑”。
斑马消费初步统计，2017财年，旺仔牛奶收入尚有百亿规模，次年即进入下行趋势，其收入从2017财年约106.51亿元，一路跌至2019年的约88亿元，其收入占比从52.54%降至43.94%。
2017财年，中国旺旺（00151.HK）主力产品旺仔牛奶风头正劲，其收入增速约10%，仅仅经过3个财年，其增速已不到2%。
一罐旺仔牛奶卖了20多年，究竟是什么原因让旺仔牛奶不好卖了？
严格来讲，旺仔牛奶只是一种饮料产品，也叫复原乳或还原奶，通过奶粉勾兑制成牛奶饮料制品。因此，奶粉价格的波动，直接影响产品的利润水平。
不过，中国旺旺的运气不错，最近3年，全脂奶粉价格并未有大幅波动，加之公司对产品结构优化和高毛利率产品的推出等措施得以实施，乳品及饮料板块的毛利率持续增长，2017财年至2019财年，毛利率分别为45.4%、47.1%和49%。
其实，中国旺旺更要应对的是国内竞争激烈的乳品及饮料市场，不少食品及饮料巨头纷纷推出针对儿童、青少年的饮料产品，通过渠道和品牌优势，一度挤压了中国旺旺、尤其是旺仔牛奶的生存空间。
在这方面，虽说中国旺旺已浸淫中国大陆市场近30年时间，但对于行业巨头的猛烈进击，难有还手之力。
事实也正是如此，伊利股份（600887.SH）推出的安慕希、QQ星产品推出时间不长，已分别达到百亿和50亿元销售规模，蒙牛乳业（02319.HK）的“未来星”产品紧随其后，达利集团（03799.HK）饮料板块在2019年收入接近92亿元…．
通过渠道下沉、甚至覆盖到中国庞大的乡镇及村级市场，上述食品及饮料巨头企业，早已和中国旺旺短兵相接，尤其在乡镇小商店经常能见到旺仔牛奶和安慕希、未来星等产品并列的景象。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 旺旺 |
