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好多年前，我曾买过多双奥康鞋，后来，再也没买过了。
我为何不再青睐奥康？真的说不清楚。这，或许也是公司董事长和总裁王振滔、王进权兄弟俩最近几年一直在思考的问题。
自有品牌持续下滑、代理品牌发展不如预期，公司业绩已4年降，站在亏损边沿。难道曾经的“国货之光”，真的只有品牌授权这条路了？
业绩4连降
奥康国际（603001.SH）的好日子早已过去了。公司自2016年进入业绩下滑通道，便一发不可收拾。
最新数据显示，2015年-2019年，公司营业收入从33.2亿元降至27.3亿元，归母净利润从3.90亿元降至0.22亿元，2019年扣非净利润-0.30亿元，为公司2012年上市以来的首次亏损。
奥康是中国知名的皮鞋厂商，已有32年发展历史。旗下拥有奥康、康龙两大主要品牌，以及代理斯凯奇、彪马等国际运动品牌。
奥康国际原是以男鞋为主的皮鞋品牌，最近几年，根据市场情况，公司逐渐加大女鞋投入以及通过代理试水运动鞋领域。
从各年财报来看，公司下滑最严重的正是公司主力品牌奥康和男鞋品类。
2015年，奥康品牌收入20.84亿元、康龙品牌收入4.14亿元；2019年，以上两个品牌收入分别为17.30亿元和3.89亿元。上述同期，男鞋销量分别为1200.34万双和967.03万双。
男鞋销量下滑的同时，女鞋并未达到预期的增长，2019年公司女鞋销售680.13万双，比2015年还少卖了29万双。
2012年，奥康曾取得意大利鞋业第一品牌“万利威德” 大中华区的品牌所有权，实现收购国际大牌的梦想，寄希望于通过该品牌，占领高端市场。但上市之后，该品牌已从公司年报中消失。
产品销量下滑、收入减少，奥康国际品牌的市场影响力逐渐减弱。
在新近回复交易所年报问询函中，奥康国际透露，2019年公司男女鞋市场占有率约0.36%，而上年为0.41%。
公司分析认为，产品市场占有率下降的主要原因是，随着休闲运动潮流的升温，休闲鞋、运动鞋需求增长，一定程度上对传统皮鞋产生了影响。
斯凯奇发展不及预期
尽管看到了休闲和运动鞋迅猛的增长势头，但皮鞋与运动鞋隔行如隔山，奥康国际通过代理斯凯奇、彪马等国际运动品牌，曲线涉足该领域。
2015年，奥康国际与广州市凯捷商业有限公司达成战略合作，成为斯凯奇在中国大陆地区代理商，计划在5年内开1000家斯凯奇专卖店。
斯凯奇是1992年在美国加州成立的品牌，因产品、营销等迎合了年轻群体消费趋势，以黑马之势快速崛起。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 奥康 |
