1990 年末，中国第一部大型室内电视剧《渴望》走向荧幕。
最先看到这部剧的，是北京燕山石化城家属区的观众。当地电视台统计，收视率达到了 98%。
《北京日报》在次年做了一个调查，数据显示 96.1% 的人看了《渴望》，超过了《霍元甲》的 86.7%。
要知道，后者可是大陆第一部公开放映的电视连续剧。
也正因如此，《渴望》主演李雪健、张凯丽一举成名，两人分别拿下了金鹰奖最佳男女主角。
但这部剧最大的赢家不是他们，而是一个豆奶粉品牌。
当《渴望》1992 年在徐州上映时，徐州豆奶粉厂厂长崔桂亮跑到电视台，拿出了 10 万元家底，买断了特约播映权。
在电视播出前后，一句 " 维维豆奶，欢乐开怀 " 的广告词，与《渴望》片头曲《好人一生平安》一样，不仅传唱大江南北，还成为了几代国人的记忆。
电视广告的魔力，在当时是洗脑级别的。
2 年之后，维维豆奶的销售额就达到 5 亿，成了中国最大的豆奶粉生产商。
1994 年，崔桂亮更是带着一包豆奶粉，跑进了央视梅地亚会议中心。中央电视台第一个亿元标王，并非后来红极一时的标王秦池，而是维维豆奶。
到 2000 年，维维豆奶登陆 A 股，市值达到 66 亿元。
搭上资本的顺风车后，维维豆奶入局饮料、白酒、乳业、食用油、房地产、贸易、煤矿、茶叶等领域，在快消界逐渐浮现出一个庞然大物。
" 维维豆奶，欢乐开怀 " 广告语沿用至今，图 / 维维集团官网
2005 年，人们评价维维豆奶的专用术语是：
中国最畅销商品之一，连续 10 多年名列市场占有率第一、销量第一，中国的 " 豆奶大王 "。
只是 15 年后，豆瓣上每天还能看到几篇《渴望》的短评，但你我的居家小热饮却不再是维维豆奶了。
若不是公司连年出现负面新闻，很少有人愿意再一次谈起这个只会暴露年龄的的品牌：
2018 年，公司传出炒股亏损 8600 万
2019 年，被列入饮料企业尴尬榜 TOP10
2020 年，第二大股东违规占用上市公司资金 9.44 亿
年报显示，维维股份扣非净利连续 3 年为负
而今，维维股份市值仅余 50 亿左右，远不及上市之初
6 月 6 日，维维股份（600300.SH）更是发布公告，披露的是一些风险提示。
此之前 1 个月，这个豆奶大王已被证监会立案调查。
领头羊身后总有一群饿狼
维维豆奶从 1992 年出道，到 1994 年销售破 5 亿，电视广告的拉动作用是明显。
吴晓波后来在他的书中讲过那几年：
消费品市场的迅猛膨胀和十分感性化的公众心态，给了中国企业家们尽情挥洒的巨大而肆无忌惮的想象空间。
最具代表性的就是姬长孔，他曾在梅地亚会议中心发言表示：
1995 年，每天向中央电视台开进一辆桑塔纳，开出的是一辆豪华奥迪；1996 年，我们每天要开进一辆豪华奔驰，争取开出一辆加长林肯。
那一年，他的秦池酒厂以 3.212118 亿蝉联央视标王。而这个投标价格的计算方案很简单，姬长孔说：
" 这就是我的手机号 "。
崔桂亮的手机号可能数字大了点，以至于维维豆奶在之后的舆论阵地中，屡屡被秦池、爱多、亚细亚等其他行业的公司抢了风头。
就算是吴晓波后来要写一本《激荡三十年》，维维豆奶也没能入册。
但" 中央电视台第一个亿元标王 "也不是白给的，1994 年营收突破 5 亿后，维维豆奶持续走高，到 1997 年销售额已经达到了 13 亿，市场份额超过了 70%。
维维豆奶 1999 年在 CCTV1 的广告，截图自优酷
这是当之无愧的中国最大豆奶粉生产商，植物蛋白饮料行业的领头羊。
只是，领头羊身后总有一群饿狼。在植物蛋白饮料领域，一大群竞争对手环伺：
1990 年，广西容县的南方黑芝麻糊，就成为了北京亚运会的指定产品。这种即冲即食的糊类食品，是豆奶、牛奶的一种替代品，在市场上直接与维维豆奶正面刚。
1994 年，维维豆奶春风得意之时，香港品牌维他奶已经在港上市了。同年，这个品牌进入大陆市场，并在深圳的厂房正式投产。
1998 年，广东汕头，成为全国大型的豆奶粉生产企业之一的黑牛食品此刻诞生。
这些豆奶品牌虽然宣称全国布局，但主要的竞争市场都在南方，尤其聚焦在珠三角地区。
而在西部，一个叫做唯怡的豆奶小公司早就在 1992 年创立。在之后的若干年，唯怡成为了西部市场的头号玩家，此后 10 多年都没有人打破这个格局。
北方市场，一个叫承德露露的植物蛋白饮料，也于 1997 年登陆 A 股。在这前一年，露露悄悄跑到南方，与香港飞达企业公司合资成立汕头露露，也称为南方露露。
但对于维维豆奶而言，最大的对手还远远没有到来。
那就是 1998 年的金融危机。这一年，维维豆奶的营业收入下跌幅度高达 30%。
崔桂亮认为，依赖于豆奶这种单一品类、单一领域，在面对 10 年一周期的金融危机时毫无还手之力。
这一年之后，维维豆奶就开始了多元化的不归路：饮料、白酒、乳业、食用油、房地产、贸易、茶叶……
在这过程中，外界公认的两大致命拓展，就是乳业和白酒。
跟进蒙牛红利没玩好
在维维豆奶上市之际，整个商界都在讨论的企业就是蒙牛。
1999 年，牛根生出走伊利创办蒙牛。在一无奶源、二无工厂、三无市场、四无品牌的 " 四无状态 " 下，蒙牛 1999-2001 年的平均成长速度达到 1947.31%，成为中国非上市、非国有企业的成长冠军。
面对当时的扛把子伊利，蒙牛一开始尽量避开直接竞争。
蒙牛的第一块广告牌 " 蒙牛向伊利学习，做内蒙古第二品牌 "，依托伊利的品牌红利搭便车。之后又打出 " 我们共同的品牌——中国乳都 · 呼和浩特 "，把自己进阶为内蒙品牌。
估计是看到蒙牛玩得这么溜，上市募资近 10 亿的维维股份也开始布局乳业。
只是生不逢时，2002 年伊利营收 40 亿，蒙牛营收 21 亿。两者在内蒙古地区的竞争趋于平和，当地的奶源阵地实现了势力均衡。
维维官网链接导向的天山雪乳业天猫旗舰店，收藏人气仅为 43，目前此商品已下架
迟来的维维乳业没办法，就只能在西北地区找奶源。比如，维维在这一年里：
收购珠江特区牛奶公司和新疆呼图壁怡然乳业公司
投资 1.6 亿元成立西安维维乳业
组建新疆维维天山雪乳业，打出" 天山雪 "品牌
投资 4000 余万元在呼图壁建起 2 个千头养牛场
收购西安乃至西北规模最大的万头奶牛场
可惜的是，乳制品相对豆奶而言，对保质期的要求更高。当时的西北地区不仅物流体系薄弱，距离东部沿海的牛奶主要消费群体相距甚远。
翻看财报不难发现，维维乳业毛利一般在 10% 左右，远低于伊利、蒙牛等。
输在起跑线的乳业，从成立以来就萎靡不振。直到 2016 年，维维股份才选择了放弃乳制品业务。
白酒的风口不好钻
2002 年不仅是乳业风口的开始，更是白酒资本时代的起点。
在 2003 全国首届糖酒副食产业高峰论坛上，一些专家就提出：中国酒业市场已进入资本竞争时代。
这几年，外来资本强势入局白酒行业。
搞医药的天士力，在茅台镇圈地造酒
做家庭影院的奇声，和泸州的酒厂合作
做摩托车的力帆先是贴牌，然后兼并荣昌金佛春酒厂自己造酒
杭州娃哈哈集团兼并涪陵地区酒厂后，投入巨资开发中高档产品
四川宝光药业以 4.9 亿元整体收购郎酒集团
长城资产管理公司成功重组贵州鸭溪酒业
中国影视大鳄邓建国以 1100.5 万收购赤水河酒业
河南辅仁集团以承担债务、注入资金、收购股权的方式接手宋河酒业
长安汽车斥资 1 亿五粮液集团贴牌生产 " 长安之星酒 "
健力宝集团成功入主中国十八大名酒之一的宝丰酒
……
维维股份也不甘落后，在 2005 年乳制品行业进入寒冬期后，这家公司开始宣布进军酒行业。
2006 年，维维投入 1.16 亿控股双沟酒业，三年后又以 3.98 亿将它卖给了宿迁市国丰有资产经营有限公司。
这一进一出，维维股份获得了超过 3 倍的投资回报。
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