2020年，疫情防控与脱贫攻坚两大任务，使“直播带货”成为最热门的线上消费生态。在此背景下，广州市大力培育线上新型消费，用“直播带货”等方式激活消费市场，全面点燃在线新经济发展引擎，推动内需市场升温，打造直播电商产业高地。

　　6月8日，全国首个以城市为平台的直播带货节——“首届直播节(中国·广州)”闭幕。以三天内超27万场次直播、超10万优质商品、超10亿元优惠的巨大力度，打造线上线下同步直播、全城全平台全场景共同参与、多业态多领域联袂的“万商开播”盛会。

　　国民凉茶品牌王老吉及旗下扶贫新品刺柠吉惊艳亮相，以“明星大咖+奥运冠军+知名主播辛巴团队+流量网红+活力员工”的组合形式，为提振社会经济、助力消费扶贫、打造广州“直播电商之都”贡献自己的力量。

广州首届直播节

　　打响“广货”优质品牌美誉

　　王老吉、刺柠吉联手重磅嘉宾打造“带货”流量高地

　　首届直播节(中国·广州)是全市乃至全省有史以来规模最大、消费者参与度最高的消费购物节活动，遵从“政府引导、企业唱戏、媒体助力、大众参与”主旨，突出“广货带天下 广带天下货”主题，在疫情防控常态化阶段，精心为广大消费者奉献了一道规模宏大、滋味鲜美、形式新颖的购物盛宴。

　　6月6日，伴随一声清脆的锣响，“首届直播节(中国·广州)”在广州塔正式宣告开幕。直播节以“广货带天下，广带天下货”为主题，全力打造具广州特色的直播专区，展现广州作为“千年商都”的底蕴和活力。广州王老吉大健康产业有限公司党委书记巫辉南出席见证开幕，并为直播节主播们佩戴主播徽章，为他们加油鼓劲。

王老吉大健康党委书记巫辉南在开幕式上为主播代表佩戴徽章

　　作为广州本土特色品牌和国民凉茶品牌代表之一，王老吉携旗下刺柠吉复合果汁、大寨核桃露、椰柔生榨椰汁等众多大健康饮品亮相直播节。通过淘宝、抖音、快手、京东、微信等直播平台，王老吉员工主播和网红主播默契搭档，在广州塔主会场与南沙分会场、“消费扶贫”专场为“广货”代言，带来多场别开生面的直播盛宴。

王老吉才华横溢的员工主播们

　　优质的产品、优惠的价格、独特的配方和丰富的营养价值，让王老吉和刺柠吉从众多品牌中脱颖而出，接连三天，获得多位知名主播的直播支持，更有各界大咖倾情带货。

　　直播节首日，在广州市消费扶贫——“消费扶贫工惠行”直播带货现场，广药集团工会主席李锦云与一众劳动模范、工匠代表等嘉宾组成扶贫带货最强组合，围绕扶贫主题，对刺柠吉果汁等重点扶贫产品进行特性介绍、产地讲解、试吃体验等，以“产品+文化+品牌+体验+互联网”的“精准帮销”模式，帮助贫困地区销售，活动吸引130多万人次进入直播间观看。

广药集团工会主席李锦云参加“消费扶贫工惠行”直播带货专场

　　6月7日晚，“奥运冠军夫妇”秦凯、何姿夫妇走进知名主播辛巴团队徐婕直播间和王老吉直播间，一边为刺柠吉带货，一边向网友们分享了自己的健身小妙招和生活趣事。

“奥运冠军夫妇”秦凯、何姿夫妇走进徐婕直播间为刺柠吉带货

　　为广货代言，广州品牌企业家们也纷纷助力。6月8日晚，广州一众本土企业品牌的董事长、总裁们组成“Boss直播天团”上阵直播。广州白云山医药集团股份有限公司总经理黎洪与科大讯飞股份有限公司高级副总裁杜兰搭档，互为对方的产品打Call。针对超下火的王老吉与超多维C的刺柠吉，“把健康美丽一起喝起来!”等带货金句频出，引发了网友一次次拼手速比赛，现场气氛十分火热。

广药集团&科大讯飞“互夸”现场

　　期间，广药集团董事长李楚源还携手著名影星洪天明进行带货。通过直播，洪天明与粉丝分享了拍戏期间喜欢喝王老吉的趣事，李楚源则介绍了刺柠吉诞生的背后故事，共同为王老吉、刺柠吉、无糖王老吉凉茶倾情带货。“已下单，希望贵州早日脱贫”的声音在评论区此起彼伏，掀起一波带货高潮。

李楚源、洪天明为刺柠吉带货

　　凭借直播的诸多看点和出色的带货能力，广药集团在本次直播节中被评为助力企业，其直播间获得“特色专场”称号。这不仅是对广药集团秉承“广货带天下，广带天下货”主题推介品质广货行动的嘉奖，更是对广药积极以开展直播电商等创新商业模式、助推疫后经济恢复所取得的成效表示肯定。

广药直播间获“特色专场”称号

　　贵州省领导带货、钟南山院士点赞

　　刺柠吉成“扶贫热词”

　　本次直播节中，王老吉扶贫产品刺柠吉表现亮眼。刺柠吉复合果汁，以贵州刺梨和优质柠檬搭配而成，是王老吉帮扶贵州刺梨产业发展、拓宽大健康产品阵营而研发的饮品。2019年，上市不到一年的刺柠吉系列产品总销售额超1亿元，间接带动超2.8万人脱贫增收，贵州刺梨生产加工企业销售额同比提高30%以上。

刺柠吉复合果汁饮料

　　面对疫情防控和脱贫攻坚双重考验，王老吉将刺柠吉打造成集“健康、扶贫、促进消费”三位一体的拳头产品，并于2020年4月上线刺柠吉2亿元扶贫消费券。活动期间，每卖出一箱12罐装的刺柠吉，王老吉捐出2元;每卖出一箱24罐装的刺柠吉捐出4元，全部用来帮助贵州当地困难群众。

刺柠吉2亿元扶贫消费券示意

　　除派发扶贫消费券外，王老吉还开启“云带货”模式。直播带货之风盛行以来，王老吉多次开设直播，邀请中国工程院院士钟南山、黔南州委书记唐德智、羽坛世界女子冠军谢杏芳等领导嘉宾做客王老吉直播间，向全国网友推荐刺柠吉。

黔南州委书记唐德智向网友介绍刺梨与刺柠吉复合果汁

　　2020年贵州刺梨产业发展论坛上，钟南山院士评价，“刺梨有可能是目前所有水果中维C含量最高的，刺柠吉味道不错，酸酸甜甜。”他表示，以刺梨的特点为抓手，以广药集团为平台，刺梨从农产品变为工业品、世界消费品。当天，钟南山携手广药集团董事长李楚源在直播间助力消费扶贫时受到网友热烈欢迎，直播1小时累计超258万人观看、超835万次点赞。

钟南山、李楚源走进直播间

　　2020两会中，全国人大代表、贵州省委副书记、省长谌贻琴在接受新华网专访时，也十分肯定刺柠吉的扶贫成果。“刺梨是我省十二个农业特色优势产业之一，是特有的天然水果，被誉为'维C之王'，对提高免疫力、抗氧化、延缓衰老等有确切效果。”她倾情呼吁，“广大网友多吃刺梨果、多喝刺梨汁，有益于青春永驻，一定能更加健康。希望各位'老铁'继续对贵州'一网情深'，对贵州农产品、刺柠吉'买买买'，既为健康下单，也为扶贫助力!”

全国人大代表、贵州省委副书记、省长谌贻琴参加十三届全国人大三次会议

　　广泛凝聚共识，决胜全面小康。作为广州本土的明星企业和知名凉茶品牌，王老吉充分发挥企业的社会责任担当和脱贫攻坚力量，把握时代机遇，走出了一条独特的消费扶贫之路。广药集团董事长李楚源表示，广州直播节为疫后数字经济与实体经济的融合发展提供了一个广阔的平台。借助直播带货和消费券的方式，助力“千年商都”广州更好地释放商业底蕴和发展前景、重新焕发新时代活力，是广药集团、王老吉以及所有广州企业的愿景。通过广州直播节，广药集团、王老吉也将积极拥抱电商直播带货这一新兴消费形式，为疫后经济新发展赋予新动能，为广州发展数字经济贡献力量。

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