|
6月8日，茅台、郎酒、习酒、国台、珍酒、劲牌、钓鱼台7家酱酒核心企业在茅台镇签署了世界酱香型白酒核心产区发展宣言。郎酒董事长汪俊林在会上称，“茅台是酱香白酒行业内的老大哥，是我们的榜样，也是标杆。”
此前，汪俊林还曾多次公开“喊话”茅台，要与茅台齐头并进，并肩而立。资料显示，在2017年1月四大酱酒品牌的聚会上，汪俊林称，要与老大哥茅台一起把酱酒市场做大。同年6月，郎酒还在全国各地给旗下的酱香白酒青花郎包装了全新的广告语——“青花郎，中国两大酱香白酒之一”。
然而，青花郎是否属于“中国两大酱香白酒之一”，能否比肩飞天茅台尚存在争议。2019年9月18日，消费者顾欣以其所购买的一瓶价值988元的青花郎酒的宣传语“青花郎，中国两大酱香白酒之一”误导其购买为由，将郎酒厂公司、深圳市畊韵酒业有限公司诉至广东省深圳市福田区人民法院，请求判令停止使用上述广告语，并就广告语所涉及的内容在媒体上公开消除影响、赔礼道歉等。值得注意的是，上述诉讼案件原定于2020年3月4日开庭，受新冠肺炎疫情影响，上述诉讼案件现已延期开庭。截至招股书签署日，上述诉讼案件尚未有判决结果。
中新经纬记者注意到，郎酒官网中有关青花郎产品的展示页面、电商平台上的产品介绍、青花郎微信公众号及微博的宣传文案中仍有“中国两大酱香白酒之一”这样的表述。
在价格方面，郎酒青花郎系列与飞天茅台还存在不小的差距。目前，天猫郎酒官方旗舰店内的青花郎(53度酱香型白酒500mL)单瓶售价1129元，京东自营店内同款售价979元。而1499元的飞天茅台则是“一瓶难求”。
近年来，郎酒还多次上调核心产品出厂价格，仅2019年就上调了4次。2019年6月1日上调青花郎单瓶出厂价79元；3个月后又上调红花郎(15)单瓶出厂价49元；同年11月1日上调红花郎(10)单瓶出厂价19元；12月16日上调青花郎单瓶出厂价50元，不少部分经销商为锁定上调前的采购价格而向公司支付货款。据悉，郎酒还将青花郎的目标零售价设为1500元/瓶，并计划在3年内通过6次提价来实现，直接对标茅台。
一边是厂家频频提价，另一边经销商却在降价促销。中新经纬记者走访北京多个酒水销售门店发现，青花郎实际售价在850元至1158元左右。北京朝阳区某酒水商行老板对记者表示，“飞天茅台2600元，不讲价。如果确定要郎酒系列的话，青花郎每瓶便宜150元，红花郎也可以每瓶优惠100元至150元，如果要一箱，再送2瓶红酒。”还有酒水销售门店老板称，“很久不从经销商那里拿货了，去年囤的青花郎到现在都卖不出去。”
专家：扩张过程中存在经营风险
中国食品产业分析师朱丹蓬在接受中新经纬客户端采访时表示，筹备多年的郎酒正在冲刺酱香第二股，在拓产能的要求下，公司整个投入产出比存在一定的失衡，不过，郎酒如果IPO成功后，资产负债率较高的情况应该会得到改善。
朱丹蓬指出，郎酒近年来在扩张过程中存在很多问题，在产品定位、市场布局、销售渠道、价格体系等方面存在不同程度的混乱，这也将给整个郎酒未来的发展带来很多不确定性。
目前，郎酒应注意加强对内外部市场的管控，否则IPO成功之后，市场方面还是会存在较大的经营风险隐患。
“郎酒董事长汪俊林提出的要与茅台齐头并进，并肩而立，这是企业蹭热点、向领头羊看齐的一贯做法。作为酱香酒第二股的有力挑战者，郎酒有一定的实力，但从目前来看，无论是营收还是品牌影响，郎酒距离茅台还相差太远。”朱丹蓬称。(来源：中新经纬客户端 张燕征) 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 郎酒 |
