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力求扩大产能改善经营 IPO时的作业要赶完？
2020年，麦趣尔在戴帽之后似乎突然找回了事业心。五月初的网上业绩说明会上，公司董秘对外表示，本年公司主要投入建设低温酸奶生产线、现有乳制品生产产能增加、特色食品生产线建设项目以及奶牛养殖项目，通过扩大产能来改善现有经营。
牛已经买回来了，那么奶牛养殖的项目推进势必迫在眉睫。而提到麦趣尔推进扩大产能，不得不回顾一下麦趣尔IPO募投项目中的日处理300吨生鲜乳生产线建设项目。
截止2013年上半年麦趣尔只有100吨生鲜乳生产线，并且麦趣的产能已经饱，2012年、2013年上半年产能利用率分别为111.93%、103.39%，可以说提高产能对于麦趣尔来说迫在眉睫，因此麦趣尔打算新增日处理300吨生鲜乳生产项目，预计使用募投资金1.5亿元，预计到达可使用状态日期为2016年12月31日。
从300吨产能分配上来看，计划其中192.6吨为超高温灭菌乳（其中包含特色超高温灭菌乳 45.6 吨），104.4吨为酸牛乳（加果料的酸牛乳24.4段、纯酸牛乳20吨、调味酸牛乳60吨）。如今回过头来看，麦趣尔IPO承诺投资项目是符合乳制品行业近年来的发展路径的，如果这日处理300吨的生鲜乳生产项目能够顺利落地，凭借其在疆内的品牌优势，麦趣尔在新疆的市场份额或许不会像今天这样止步不前。
如今从董秘的对外表述来看，麦趣尔似乎要重新把没有完成的IPO募投项目好好的处理一下，毕竟截止2019年底麦趣尔的“日处理300吨生鲜乳生产线建设项目”仅仅完成了53.87%的进度。同时年报中表示，原计划该项目将于2020年5月建设完成，但受到新冠病毒疫情影响，项目延期至2020年8月建设完成具备产品生产条件并逐步达成，于12月完成项目整体竣工验收并全面达产。不过这样的项目推进速度，也受到了交易所的质疑。
白花钱买了个新美心 三年1.31亿商誉全部计提
麦趣尔在资本市场摸爬滚打的这6年多里，完成最快的项目就是增发募资4个亿用来收购浙江新美心食品工业有限公司以及补充流动资产。
对于乳业和烘焙两条腿走路的麦趣尔来说，收购新美心从战略上似乎并没有什么问题，并且成为麦趣尔出疆的一步大招，但新美心除因并表给麦趣尔带来了营收的扩张外，之后表现平平。麦趣尔在2017年、2018年、2019年连续三年因新美心业绩不达标分别计提商誉减值201.10万元、1.16亿元、1360.49万元。也就是说，截止2019年年底，麦趣尔因收购新美心产生的1.31亿元商誉全部减值完毕。
自从麦趣尔收购了新美心，这个被收购前年盈利千万的企业先转为到亏损，2018年、2019年亏损进一步扩大，分别亏损2144万元、2977万元。也就是说，麦趣尔白花了三个亿买了个不赚钱的新美心。
麦趣尔在资本市场折腾的这6年多，并没有真正意义让“麦趣尔”这个新疆区域的乳制品中高端品牌走出新疆，同时由于过多的将精力投入疆外市场，导致疆内市场止步不前。
区域数据显示，新疆的乌昌地区仍然是麦趣尔在新疆的主要收入来源，常年保持在35%左右的份额，南、北疆市场的营收占比止步不前；疆外市场自并入浙江新美心以来，对营收占比常年保持在44.3%，浙江市场占比就在42%；同时，努力耕耘多年的北京地区2019年收入只有1600万，毛利20万，毛利率更是从2018年的33.46%降至12.84%。
即便在这样的情况下，麦趣尔也并不打算放弃北京市场。麦趣尔在2019年年报中表示，虽然公司宁波地区、北京地区门店在2018年盈利未达预期，但根据烘焙行业的发展趋势来看，未来仍将继续把华东、华北地区作为公司连锁经营在疆外发展重点区域，虽然公司宁波地区、北京地区门店在2018年盈利未达预期，但根据烘焙行业的发展趋势来看，未来仍将继续把华东、华北地区作为公司连锁经营在疆外发展重点区域。
一直以来，麦趣尔靠烘焙产品开拓疆外市场，但开设门店对于异地作战的麦趣尔来说难以打出品牌声势，这一点从麦趣尔的广告宣传费用可以略窥一二。麦趣尔的销售费用近五年来均过亿，在2018年更是达到了1.81亿元，但其中广告宣传费用占比很低，常年在四、五百万元的水平徘徊，即使是销售费用最高的2018年，广告宣传费用也不足千万。这样的广告宣传力度，再加上在当地缺乏品牌认知基础，麦趣尔的区域扩张可谓举步维艰。北京市场的营收也印证了这一点，但为何麦趣尔依旧如此执着于宁波、北京地区，深交所也对此进行了问询，要求麦趣尔进一步回答两地门店的具体情况。
总体来看，深交所向麦趣尔抛出了16大问题，要求麦趣尔在5月29日之前回复。无论怎样2020年对于麦趣尔来说都是非常艰难的一年，今年麦趣尔似乎要全力以赴IPO时欠下的“作业”，但7年前看来有着战略意义的布局，如今能否救麦趣尔于水火有待市场检验。（来源：新浪财经上市公司研究院 云谈） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 麦趣尔 |
