当下，全球各地被疫情冲击，经济萧条，资本市场动荡，各行各业面临着诸多来自不同方面的压力和挑战。对于服装行业而言，新冠疫情的蔓延让整个行业受到冲击，不管是积淀已久的传统服装品牌，抑或是新兴设计师品牌，均面临严峻考验。在这场的资本变化的竞技场中，中国知名羽绒服品牌波司登却凭借多年来在产品设计、制造工艺上的专业性，配合不断创新的思想理念，在稳步发展中抓住了时代的机遇，在经济逆境中为中国服装行业赋能。

　　“寒冬经济”的“逆行者”

　　其实，服装行业的“冷冬”从去年11月起便已来临，冬装整体破格降价，整个亚洲羽绒服市场行情不容乐观。但在市场下行的背景下，波司登却提交了一份令市场惊喜的数据。今年1月7日，波司登集团最新财报显示了其在2019/2020财年前三季度强劲的增长势头。不少知名券商纷纷看好波司登，中金公司于1月7日给予首次覆盖“跑赢行业”评级，并指出对应 2021 财年 22 倍市盈率，目前股价具有 33%的上升空间；中信建投于2月18日预计波司登 FY19/20、FY20/21 归母净利润为 10.68、14.98 亿元，对应 PE 为 25、18 倍，维持“买入”评级；东吴证券于4月24日预计波司登FY20/FY21/FY322净利润10.8亿/14.6亿/19.6亿元，同比增长10.4%/35.0%/34.1%，对应PE 17X/13X/10X，维持“买入”评级。

　　而在4月23日，波司登开放新股份奖励计划，无疑将对企业发展产生积极的带动作用。据悉，波司登前3次的股权激励方案，有效调动企业内部积极性，实现了业绩快速增长。2015-2018年，波司登营收从57.87亿元上升至103.83亿元，归母净利润由2.81亿元增加至9.81亿元，实现战略转型初期的稳定高速增长。

　　虽然此次激励考核2020-2022财年的业绩指标并未公布，但可以联想到这次史上最大力度的股权激励，将助力企业更好地绑定管理团队，实现未来3年的稳定增长。

　　值得一提的是，在疫情弥漫的2020年，当所有品牌都在踌躇应对时，波司登再次成为了关注焦点。国内疫情爆发期间，波司登在了解到抗疫一线工作者们不辞辛苦的日夜劳作却仍面临着倒春寒的困扰后，当下立刻决定紧急调配物资及人员，为抗疫英雄们提供御寒保障。波司登此举不仅仅温暖了劳作在抗疫一线的工作者们的心，更是温暖了每一位国人的心。所谓“众志成诚，团结一心，一方有难，八方支援”想必就是这样定义的。据波司登官方公告，从疫情爆发截至3月18日，波司登已向全国438家医院及单位驰援捐赠羽绒服共计151368件，总价值超3亿元，以实际行动兑现“温暖承诺”。

波司登温暖驰援

　　而在中国时尚力量因疫情影响集体缺席各大时装周的背景下，波司登作为首个登陆伦敦时装周的中国羽绒服品牌，引发现场来自世界各地的友人呐喊“中国加油”，中国温度再次在时装周蔓延，让国际时装界感受到中国品牌的魅力，也展现了波司登作为大国品牌的实力自信与使命担当。

波司登伦敦时装周

　　由此看来，无论是疲软的经济环境，还是疫情，似乎都无法阻挡波司登的强势崛起。

　　波司登做对了什么？

　　疫情当下世界经济紧张，中国经济在疫情下同样受到重创，难有企业能侥幸规避、独善其身，同样波司登也受到一定的冲击。但波司登在这一波残酷的考验下仍能脱颖而出，很大原因在于波司登自开创品牌44年来积淀，厚积薄发，用独特的创新性为企业制造了机会。

　　在2019年9月，波司登登陆米兰时装周与知名星空艺术家合作的新品发售后，其米兰showroom和国内各大旗舰店排起长队，引发抢购热潮。同年11月波司登再一次世界级大师强强联手，与法国殿堂级设计大师高缇耶推出的联名系列，实打实的将高定时装与顶级工艺结合，深受国内外权威媒体及时尚消费者的一致好评。这样兼具大胆创新的设计和专业高品质的羽绒服自然是波司登打赢“逆行战”的一项关键因素。

波司登x高缇耶设计师联名系列发布

　　另外，波司登行业设计理念具有难得的创新型，其推出的全球顶配波司登“登峰系列”，不夸张的说，已经重新定义了专业羽绒服，真正诠释出一个44年羽绒服品牌的专业性。中国国家登山队及南极科考队成员在登峰系列推出以后的第一时间，就毫不犹豫的将其作为团队征服极端恶劣天气的必备装备。

中国国家登山队队员身着波司登登峰系列攀登慕士塔格峰

　　面对此次疫情，波司登则选择再次升级消费体验，通过私域流量营销和新媒体方式开展 “离店销售模式”，以线上交易和“无接触服务”加速品牌新零售建设，满足疫期消费者购买需求的同时，亦保障了企业销售端的正常运作。

　　有业内人士分析，波司登能长期占位服装行业领头地位，除却品牌在产品、渠道等层面的不断升级，其“数据新技术”也是一大关键点。在今年二季度初，波司登联手阿里云，达成“数智化转型时尚先锋”战略合作，合力打造全域数据中台，为品牌焕新创造了巨大潜力和空间。

　　显然，面对疫情，对已有资源的灵活运作和前瞻性布局，往往才是企业转危为机的制胜关键。

　　市场持续看好波司登

　　如今波司登已在中国乃至国际的用户心中留下了深刻的认知。专业机构调研数据显示：“波司登在消费者中拥有高达97%的品牌认知度,成为中国消费者心中羽绒服的第一品牌”。据天猫海外联合CBNData发布的《2019出海市场研究白皮书》显示，波司登成为美国地区最畅销国产羽绒服品牌。

波司登深受消费者喜爱

　　拥有44年领跑世界服饰行业经验的中国羽绒服品牌波司登，对于品牌发展和消费未来走向一直有着自己独有的洞察与举措。相信在未来，波司登定将不忘初心肩负着发扬民族品牌的重任，带领中国服装品牌走向国际舞台。让中国羽绒服的品牌声望在世界上走的更高更远。

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