|
颜值娱乐难扛直播下半场
为什么在其他平台出现增长而陌陌平台开倒车呢？我们不妨看陌陌的业务构成。
陌陌专攻陌生人社交，以颜值娱乐直播为主，而斗鱼、虎牙偏游戏的综合直播平台，同时抖音和快手等平台则提供更多元的视频内容。当前“直播+”的模式进一步爆发，不仅有直播+游戏、直播+泛娱乐，还衍生出了直播+云综艺、云音乐会、云游玩；直播+电商也从农货延展到车、房、教育等场景。
尽管陌陌与斗鱼、虎牙、抖音都不是直接对手，可单一的直播内容就会让陌陌的弱点在这时候暴露，在入口、公会扶持、平台分成等优势的加持下，陌陌的用户也在加速分流。
再来看看陌陌主打的颜值直播本身，这类直播主播大多是外形较好的年轻男女，以直播形式进行歌舞才艺表演，满足用户娱乐与情感互动需求，而收入则多依赖于用户打赏。行业一度将秀场直播的本质定性为“荷尔蒙经济”，男女用户比例相差明显，异性吸引力是主要动力，并不一定具有持续性，但是变现能力极强。
可惜随着直播在流量变现上从打赏转为带货，这种直播模式的弊端也暴露出来，颜值秀场类的直播这两年一直在走下坡路。一方面，秀场直播内容形式与变现形式都相对单一，平台之间秀场的差异性也不多，头部颜值主播基本没有。另一方面颜值直播缺乏用户黏性的土壤，主播很难培育出黏性较高的用户，用户群体之间也较少形成组织归属感。
简单来说，就是当直播内容有了更广阔的方向，直播变现渠道也更加多远，仅靠颜值主播卖力跳舞唱歌，也挡不住用户的转身。
直播行业再次走上风口浪尖，但是陌陌的直播内容和其他平台也并未构成直接竞争，但是行业已经在疫情的催化下出现了明显的内容分化。
目前来看，对于一个直播平台，净营收、月活用户、付费用户下滑都是一个危险的信号。陌陌的管理层必须拿出强有力的措施才可以自救，不然这就是急转直下的开端。
说疫情影响行业也好，说新业务需要培育时间也好，当别人在进步时，陌陌不进反退，还是值得深思的。
来源: 直播观察 作者: BB 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 陌陌 |
