但是从过程来看，华为的进展并不顺利。2019年，华为和荣耀分别发布了智慧屏产品，产品定位于中高端，价格最低的产品是荣耀智慧屏标准版，售价3799 元，而华为的65寸智慧屏价格高达6999元。
家电行业资深观察家刘步尘认为，华为和荣耀较高的价格并没有直接对市场老大小米造成多少冲击，“自上市以来，荣耀智慧屏迟迟打不开销售局面。”
近来，荣耀智慧屏开始放下身段开打价格战，尤其在55寸的电视产品上。这被外界看作是华为的破局之战。
值得注意的是，荣耀选择55寸作为突破口非常巧妙，这是目前市场上销量最高的尺寸。
按照奥维云网的数据，2020年2月中国彩电市场产品尺寸结构中，第一尺寸为55英寸，占比高达29.3%；中怡康数据也显示，2020年五一促销期间，55英寸成为线上电视零售量占比最高的尺寸，零售量份额达28.2%。
“目前看，荣耀智慧屏调整了打法，通过降价获取市场，当市场份额稳定下来之后，再通过推新产品的方式把价格逐步拉上去。”刘步尘认为。
作为进攻者，华为除了主动开打价格战，在技术方面也有一些优势，比如芯片，而这恰恰是小米所缺乏的。
赵明曾经表示，早在2014年海思就推出了首颗4K电视芯片，从2016年开始，众多电视厂商均采用了华为海思芯片。相关数据显示，海思在国内电视市场份额已经超过了50%，为康佳、海信、夏普等品牌供货。
相比之下，小米使用的还是晶晨半导体的芯片。按照业内的一些看法，搭载芯片不同也导致了小米电视在开机速度、视频加载速度、应用加载速度等方面都落后于荣耀智慧屏。
不过对于已经连续五个季度获国内销量第一的小米电视来说，作为防守方，小米电视也并非无牌可打。
相较华为，小米电视拥有从32寸到98寸的庞大产品线，覆盖了各种用户的需求，而华为目前只有50寸、55寸、65寸、75寸四种尺寸的产品。
庞大的产品线加上长期奠定的市场基础给小米赢得了一定的先发优势。按照刘步尘的说法，2021年底之前，华为智慧屏+荣耀智慧屏，销量不可能超越小米+Redmi电视，“但是，三年之后会不会超越？不好讲。”
长远来看，小米电视会不会重蹈之前小米手机从中国市场第一到被华为超越的覆辙，这是外界颇为关注的话题。
近期，小米也开始对电视部门进行人事调整。5月9日，小米发布新的人事任命，原暴风TV CEO刘耀平出任小米电视部总经理，而原小米电视部总经理李肖爽“让位”，出任大家电部总经理。
刘耀平执掌小米电视引发外界关注，事实上，刘耀平最引人瞩目的履历不是其掌舵暴风TV，而是刘耀平在传统电视企业任职多年的经历。
在掌舵暴风TV前，刘耀平曾在创维工作13年，历任创维集团市场总监、营销总经理、创维集团彩电事业本部副总裁。百度百科显示，刘耀平在2007年打造“酷开”品牌，被誉为“互联网电视第一人”。
除了线上的经历，刘耀平在线下也有着多年的磨练。据业内人士的说法，创维销售渠道管理非常的严苛，而且敢打敢拼。
因此，刘耀平的加盟，在外界看来意味着小米也将拓展线下的销售渠道。据奥维云网调研统计,2019年中国电视零售分布情况为：线上占比53.9%，线下占比46.1%，几乎是1比1的关系。
早在2018年，时任小米电视负责人的王川就表示，要将重点放在线下渠道，但进展一直不乐观。
数据显示，小米电视的主要销售渠道来自线上，线上、线下零售占比为8：2，线下常年进不了市场前十。渠道分布失衡，对于小米电视而言意味着难以下沉，在传统品牌能够辐射到的低线城市和农村，小米电视或许还有很大的空间。
传统电视的两难：价格战还是出海？
在华为和小米在电视领域展开激烈争夺的时候，其它电视厂家甚至处于失声的尴尬状态。
“比较尴尬的是传统电视企业，荣耀和Redmi在那儿‘唱二人转’，有意无意间把传统大佬们放在了可有可无的旁观者位置上。”刘步尘称。
为了应对市场冲击，一些传统电视品牌加入了价格战，比如酷开。在荣耀和Redmi打出1699元的低价后，酷开电视官方微博发文宣布旗下两款55英寸的产品也将降价出售。
但是价格战意味着对利润的侵蚀。刘步尘透露，目前电视行业平均毛利率大约在20%，净利率好的在2.5%，差的大约在-1%。
对于小米而言，硬件利润的下降还可以用广告来弥补，虽然面临荣耀的挑战，但小米不太可能放弃广告方面的收入。
小米电视部前总经理李肖爽曾表过的一种观点是，消费者讨厌的其实不是广告本身，而是劣质的广告，“广告跟用户没关系的就是纯广告，跟用户有关系时，广告可能就是及时雨。”
不过对于其它家电厂商来说，由于生态体系和黏着力不及小米，广告变现能力也较弱。华星光电副总裁廖骞曾透露，小米电视的 ARPU值（ 每用户平均收入,Average Revenue Per User） 基本能做到 70 — 80 元人民币，而TCL、创维、海信等大约仅有 25— 35元 。
面对激烈的竞争，传统电商厂商还有一路条就是选择出海。事实上，随着互联网电视在国内的兴起，过去几年，创维、TCL、海信等电视厂商摸索出的避开低价竞争的路子，就是开拓海外市场。
海外收入已经成为TCL、海信等厂商主要的收入来源。TCL电子公布2019年全年财报显示，其全球电视机销售量达3200万台，居全球第二；TCL创始人、董事长李东生曾表示，TCL海外收入占比已超过一半，增长速度超过国内市场。
而海信在2019年全球电视销量超过2000万台，其中美国海信品牌业务增长超过50%，另外，随着海信收购日本东芝电视95%股权的逐步完成，海外市场的销售比例或将会更大。
电视厂商热衷于出海的一个主要原因是，相对国内市场，海外市场普遍竞争不太激烈，是利润相对丰厚的市场。
以美国为例，电视价格普遍要高于国内。以TCL 在美国销售的一款55英寸5系列电视为例，售价为529.99美元（约合人民币3781元），几乎是国内普通55寸电视价格的两倍。
除美国外，印度也是一个快速增长的市场，近期智能手机新品牌Realme在印度发布了32英寸和42英寸两款全新智能电视，32英寸的售价为12999卢比（约合人民币1200元），42英寸售价为21999卢比（约合人民币2000元），均远高于高内。
有意思的是，不仅传统的电视厂商在出海，近年来小米也开始探索海外市场。2018年2月，小米电视登陆印度市场，并在该年成为印度第一大智能电视品牌。
按照IDC监测数据，小米电视连续6个季度蝉联印度第一大智能电视品牌，市场份额相当于三星、LG、索尼的总和。
除了印度市场，小米电视也陆续开拓了印度尼西亚、俄罗斯、以色列等海外市场。
无论是为了开拓更大的市场，还是其中有“避战”的原因，对于这些品牌来说，前方有路，但身后仍有追兵——对于出海经验丰富的华为来说，出海同样驾轻就熟。
智能电视行业更激烈的决战还没到来。
（来源：全天候科技 作者：张吉龙）
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