今年一季度,疫情对家纺行业带来冲击,行业的淡季比往年还要“淡”,四大巨头的经营业绩并不理想。惠兴证券分析师在梳理富安娜、罗莱生活、水星家纺、梦洁股份4家上市公司财报发现,2017年至2019年上述4家企业的营收、净利增速均呈放缓态势,个别企业甚至出现负增长,部分企业则面临着较大的转型压力。

　　而在今年一季度,4家企业营收和净利齐齐下滑,无一家企业营收超过10亿元或净利润超过1亿元,和许多其他行业一样,面对疫情考验,家纺企业纷纷转战线上。“公司线上销售保持增长态势,一季度线上营收占比40%以上,疫情期间通过开启直播方式进行销售,并上线微信云店,弥补了疫情给线下渠道带来的冲击。”5月23日,水星家纺董事会办公室相关负责人告诉惠兴证券。

　　实际上,除了“到线上去”,各企业为开源节流可谓“大显神通”,其中,罗莱生活、梦洁股份开拓口罩生产线。此外,罗莱生活公告表示,拟终止实施募集资金投资项目“全渠道家居生活O2O运营体系建设项目”,将节余的2.10亿元永久补充流动资金。

　　2019年以来,我国家纺行业增速普遍放缓,今年一季度,行业形势更为严峻。其中,富安娜一季报显示,实现营收5.11亿元,同比下滑2.02%;归母净7623.12万元,同比下滑5.95%。罗莱生活则发布一季报称,实现营收8.93亿元,同比下滑21.94%;归母净利润7135.54万元,同比下滑50.66%。水星家纺表示,营收同比下滑19.95%至4.81亿元;归母净利润同比下滑45.38%至4127.65万元。

　　梦洁股份在4家企业中营收、净利润均处末位。报告期内,营收3.63亿元,同比下滑34.63%;归母净利润3057.18万元,同比下滑46.63%。业绩滑坡明显背后,家纺企业线下业务遭受猛烈冲击,线上成为最重要的销售阵地。惠兴证券认为这时候线上业务不再是没有战略属性的运作,而是可能关系到企业核心产品、重要营收、新兴渠道的布局,要放到企业的战略层面来思考,这对决策者的前瞻性、运营团队的能力也是极大考验。

　　虽然疫情对一季度的业绩带来了一定的负面影响,但同时也促使公司加快推进新零售模式发展的步伐,一季度其线上营收占比40%以上。电商渠道销售收入占公司营业收入约36%,规模增速同比增长21%,梦洁股份和罗莱生活虽未透露线上业务的营收占比,但也是动作频频。根据惠兴证券对行业的观察,行业中依然有部分品牌在线下渠道深耕已久,且占比颇高,转型过程中,价格体系、运营体系等需要被打破重塑,传统渠道反馈回来的压力较大,一定程度上也掣肘了企业的线上业务。

　　抛却疫情影响,家纺企业近年来的业绩承压,与企业自身的新渠道开发、转型布局和研发投入等密切相关。近期,罗莱家纺发布公告,拟终止实施募集资金投资项目“全渠道家居生活O2O运营体系建设项目”,并将节余资金永久补充公司流动资金。这也成为家纺企业折戟“大家居”的一个缩影。

　　据惠兴证券目前的了解,目前还没有家纺企业能够真正实现,从家纺到‘大家居’的延展和转型。从家纺到大家居的跨度很大,当下消费者也越来越成熟和理性,明星家纺品牌跨入大家居领域,要把原家纺产品的消费者转化成‘大家居’的消费者并不容易,相较于跨界厮杀,家纺巨头们对主营业务的研发投入似乎尚有欠缺。

搜索更多: