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涨价凶猛
中国啤酒市场五强争霸格局存续多年，百威亚太销量第三，仅次于华润啤酒和青岛啤酒，因其高端以上产品占比较大，销售额一直排名第一。
数据显示，中国高端、超高端啤酒市场，百威亚太稳坐头把交易，2018年的市场份额为46.6%，远超青岛啤酒14.4%、华润雪花11.0%、嘉士伯4.6%、喜力1.7%。
中国啤酒消费总量已经趋于饱和，面对存量市场的寸土必争，公司决意在高端化上一骑绝尘。
2019年，公司啤酒平均单价增长了4.9%，其中，中国市场增长6.4%，成为公司各大市场中的绝对增长主力；2020年Q1，公司平均单价同比增长了5.7%，其中中国市场增长了2.0%。
价格上涨的同时，公司销量下降。2019年整体销量下降了3.2%，其中中国市场下降3.0%；2020年Q1叠加疫情影响，整体销量下降42.3%，中国市场下降46.5%。
斑马消费对比之下发现，华润啤酒和青岛啤酒等头部竞争对手，2019年的销量、平均价格均略有上升。
2019年，尽管中国高端、超高端啤酒市场仍然是百威亚太占据绝对优势，但公司整体市场规模下降了0.5个百分点。
2019年-2020年是中国啤酒市场的变革关键期，竞争对手们摩拳擦掌，公司擅长的高端以上市场，是主攻方向之一。
华润啤酒左手合并喜力中国，右手力推自己的高端化产品，脸谱、匠心营造新品不断；青岛啤酒旗下“奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒”等高端产品2019年实现销量185.6万吨，同比增长7.08%，高于公司整体销量的增速；嘉士伯以重庆啤酒（600132.SH）为主体进行资源整合。
对于百威亚太来说，警钟已经敲响——现阶段是整体市场份额下降，将来会不会高端、超高端市场也遭到蚕食？
为了配合产品高端化，公司透过旗下精酿品牌，自建线下精品体验渠道。
2019年，公司在上海新开1家拳击猫精酿啤酒馆、在莆田新家1家鹅岛精酿啤酒馆，并在韩国首尔新开3家Hand & Malt啤酒馆，截至目前在中国及韩国市场分别有8家和6家精酿啤酒馆。
受疫情影响，这些啤酒馆估计已经成为公司一季度主要的亏损源之一。
（来源：斑马消费 作者：杨伟） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 百威 |
