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70%门店关闭致库存大增 只得线上疯狂促销
随着疫情在全球的持续扩散，阿迪达斯也于3月17日宣布，出于对员工、客户和合作伙伴的健康和安全的考虑，将暂时关闭欧洲和北美的门店（包括品牌自营店和特许经营门店），以遏制新冠病毒传播。
4月中，阿迪达斯再度发布声明表示，欧洲、北美、拉美、新兴市场、俄罗斯等独联体国家和亚太大部分地区，几乎所有自营和经销商门店都暂时关闭，以上市场的批发和实体零售活动完全停滞。
这一举措，在影响公司营收的同时，也使得库存大量增加。
报告显示，相比于正常的产品库存水平，目前阿迪的自营及其经销商的库存过剩幅度，约达到16亿欧元，资产和利润率受到明显挤压。阿迪达斯可能需要长达一年的时间，来清理过剩的库存积压。
为了尽快清理库存，从3.8妇女节购物季至今，阿迪在过去两个月内连续推出了多个大规模的折扣优惠活动，囊括线上线下。
4月13日至4月30日，在阿迪中国官网，大量产品以五折左右的优惠出售。同时，在阿迪国外官网上，也正在举行七折的优惠活动。
阿迪达斯部分国内线下门店甚至推出“买一送一”的活动，单笔消费商品两件，其中价格较低的一件免费获赠。以往阿迪几乎没有出现如此力度的优惠活动，由此可见堆积商品确实给阿迪带来了巨大的压力。
各大赛事取消 营收再添重击
一直以来，大型体育赛事都是各大品牌彰显市场地位、吸睛营销的绝佳机会。
按照往年惯例，耐克、阿迪达斯等国际知名品牌，均会赞助世界杯、NBA、奥运会等重量级体育赛事。
据了解，阿迪达斯不仅是今年欧洲杯中最大的赞助商之一，还是德国、西班牙和比利时的官方赞助商。同时，阿迪达斯还为诸多东京奥运会的协会组织和运动员提供赞助。然而，由于欧洲杯取消、东京奥运会宣布延迟至2021年7月举行，再加上其他体育赛事活动也纷纷暂停或取消，这无疑对阿迪达斯又是一记重击。
来源：环球时报 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 阿迪达斯 |
