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市场对内参的大幅增长保持乐观。2018年、2019年内参系列分别增长38.41%与35.38%，一季度疫情影响下，国金证券寇星在研报中预计“内参于一季度仍然完成了近乎翻倍的增长（渠道反馈库存良性，不到2个月）。”
内参仍保持高增长
内参定位高端酒，当前52度500ml内参酒官方指导价为1499元/瓶，对标茅台，电商平台到手价在1200左右。酒鬼酒的红坛与黄坛则主打300-600元价位段的次高端。
2019年酒鬼酒成立北京、华北、中原、华南四个省外战区，开启“内参”酒全国化进程。目前内参销量约在400吨左右，其中大部分集中在省内，省外主要集中在广州、深圳等区域。根据年报披露，内参3.31亿营收中湖南市场占了71.98%，省外市场占28.02%。
除此之外，公司还采取了数次调价控货措施。
2019年3月1日，内参酒销售公司下发《关于湖南市场52度500ml内参酒停止供货的通知》，宣布湖南市场52度500ml内参酒从3月19日到4月30日期间停止供货。4月11日，酒鬼酒下发内参酒继续停止供货的通知。
2019年11月11日，酒鬼酒再度对内参进行控货，内参酒销售公司连续发布《关于湖南市场52度500ML内参酒停止供货及配合执行的通知》和《关于52度500ML内参酒调价的通知》两份文件。宣布从11月11日起，湖南市场52度500ML内参酒停止供货。内参一季度动销受影响不大，和2019年的主动控货有很大关系。
目前酒鬼酒仍处在产品梳理期，据媒体报道，4月10日，内参酒销售公司原总经理王哲担任酒鬼酒股份有限公司销售管理中心总经理，全面负责酒鬼、内参、湘泉三大品牌的营销工作。随着内参、酒鬼、湘泉三大品牌的整合完成，各个品牌之间会形成更好的联动与互补效应。
2018年，酒鬼酒在省内市场市占率仅为3%，低于皖酒与苏酒龙头省内市占率。内参和酒鬼能否进一步提升省内市占率并开拓省外市场，需要进一步关注。
来源：新浪财经 公司观察 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 酒鬼酒 |
