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在5G手机市场拼杀日益激烈的火线上，OPPO近日接连启动重大人事调整。
4月20日一早，OPPO官方发布了最新的人事变动声明，正式官宣沈义人卸任OPPO全球营销总裁。同时，OPPO老将刘列将接任全球营销总裁，兼任中国区CMO，全面负责OPPO营销工作。
4月8日，OPPO刚刚官宣原本负责IoT产品的新兴移动事业群总裁刘波出任OPPO中国区总裁。
“一般来说，公司业绩不好的时候人事就会比较频繁地变动。”产业经济观察家、消费电子行业分析人士梁振鹏昨日在接受《证券日报》采访时表示：“OPPO手机前几年销量位居中国市场第一名，但现在却远远被华为赶超了，这说明其手机品牌知名度和美誉度都在下降。”
多位业内人士认为，OPPO人事大变动的背后，是这家曾经靠营销驱动的头部手机厂商正在尝试转变打法，以求突破当前的困局。
营销驱动策略失速
沈义人是谁？大众或许并不熟悉，但对“充电五分钟、通话两小时”这句广告词却一定耳熟能详，这正是他的手笔。
这位现年不过32岁的营销高手近年来也活跃在微博上，是手机厂商圈知名的网红高管之一。直到4月13日，OPPO Ace的新品发布会上，沈义人还是发布会的主讲人。
对于这次迅雷不及掩耳的卸任，OPPO官方和沈义人自己的微博皆表示，主要是“个人健康原因”。
但在业内人士看来，这或许只是让彼此分手“体面”的表态。
“从这次营销体系的人事替换，实际上可以看出 OPPO的KPI考核机制越来越严厉。”一位不愿透露姓名的手机业内人士对《证券日报》记者道。
但有些事其实是难免的。全球著名数据调研公司Canalys发布的2019年手机出货量报告显示，2019年，华为以38.5%的市场份额领跑中国智能手机市场，同比上升35%。OPPO虽然位居国内市场份额第二，但出货量出现了高达17%的下滑，最终的市场份额仅为17.8%，与排名第一的华为的差距越来越大。
“OPPO从来都不是一个技术驱动型的企业，一直是营销驱动型的。”梁振鹏亦表示，OPPO在前几年光景好的时候，把最多的资源都花在了打广告和建设渠道上。广告和渠道当然是有必要的，遍布全国的专卖店对OPPO当时手机销量的提升非常有帮助。但是回归到产品上，OPPO在产品创新、技术研发上近几年落后了。
“‘OPPO手机辉煌的时候，拍照功能’‘充电五分钟、通话两小时’都是卖点，但是它的拍照功能迅速被小米，华为等对手赶超，现在很多手机企业也都推出了快速充电技术，所以他的手机一直没有一个新亮点。这就是OPPO现在手机销量非常明显下跌的一个重要的原因。”梁振鹏表示。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: OPPO |
