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不过，同期蘑菇街活跃买家同比下降超两成，约为2660万，距离巅峰时期的6000万活跃买家数已缩水超过一半。更重要的是，这一核心指标至今已连续两个季度环比下滑，意味着蘑菇街的活跃用户正在持续流失，这对电商平台而言无疑是沉重的一击。
受业绩不振影响，在财报发布当天，蘑菇街股价暴跌29.7%，经历了其上市以来的最大单日跌幅。截至4月17日收盘，蘑菇街报1.04美元/股，快跌成“仙股”；总市值则跌至1.11亿美元，较峰值时期已蒸发超九成。
“目前来看，蘑菇街最新一季的业绩亮点不足，且用户数下滑和连年亏损都是硬伤，其整体基本面依旧疲软。”一位券商人士表示，蘑菇街当前的处境每况愈下，若不及时补救，上市一年半就要面临着退市的风险。
直播电商竞争惨烈、监管趋严，
直播业务难成救命稻草
回顾蘑菇街的发展历程，“转型”可以说是其成长的关键词。上线于2011年的蘑菇街起初仅是一个消费分享社区，2012年其开始首次转型，依托淘宝做导购平台，但这一业务在次年便遭到淘宝“封杀”。
随后，蘑菇街再次转型，将目标用户瞄准时尚的年轻女性。不过，当时淘宝、天猫和京东等巨头瓜分了大部分市场份额，美丽说、唯品会、小红书等平台也给蘑菇街带来一定压力，其生存环境非常不易。
直到2016年蘑菇街与美丽说、淘世界合并，三方共同组成美丽联合集团，蘑菇街才迎来转机。自此，蘑菇街“榜”上腾讯，并因此得到微信钱包和QQ钱包入口等战略级支持，可惜这也没有带来显著的导流效果。
在此期间，蘑菇街开始尝试网红直播业务，成为最早布局直播电商的平台之一。如今，其已将业务重心放在直播电商板块，外界普遍认为，直播业务正成为蘑菇街能否绝境逢生的关键。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青指出，当前电商直播已成为各大电商平台角逐的新方式，抖音、快手以及各类直播平台的快速崛起，也让行业竞争愈发激烈。在这样一个特殊环境中，蘑菇街如何从中突围变得尤为重要。
莫岱青表示，蘑菇街较早进入直播行业卡位，为其争取了有利位置。“内容+直播+电商”让蘑菇街更加立体化，其对供应链的升级、品牌的扩张等，也促使其直播业务的可持续发展。
不过，香颂资本董事沈萌认为，直播电商的门槛很低，有实力的入局者非常多；而蘑菇街的资源不如淘宝、抖音等平台，想要突围并不容易。
沈萌指出，对围绕“直播”模式的平台来说，其真正的核心价值在主播；如果主播没有独特的消费粘性，直播业务将很难开展。而围绕“电商”模式的平台，并不十分依赖头部主播，若主播数量不具优势，也很难促使直播业务更好地发展。蘑菇街在这两方面都没有明确的优势。
值得一提的是，日前中消协发布《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，六成消费者担心商品质量，超过四成消费者担心售后问题。从问题性质看，主播夸大和虚假宣传、不能说明商品特性的链接在直播间售卖被提到的次数较多；其中，蘑菇街平台涉及广告极限词情况较为明显。
从直播电商行业角度看，未来这一领域所面临的监管压力大概率将有所增长。总体而言，直播业务恐怕难以成为蘑菇街的“救命稻草”。
来源: 蓝鲸TMT 刘敏娟 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 蘑菇街 |
