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广告费多掏了1个亿，产品少卖了9吨，收入少了7亿……这是养元饮品2019年面临的销售窘境。
不过，公司依然依靠涨价、降本以及巨额理财收益等，保持着超强的盈利能力。
新年的疫情，让养元饮品春节旺季遭受重大影响，大量六个核桃滞留在经销商渠道。需要多长时间去消化？对2020年全年业绩影响几何？目前尚难预计。
用钱已砸不出销量
砸广告促销量的惯用手法，在养元饮品身上似乎已不再凑效。
养元饮品（603156.SH）新近披露的2019年年报显示，公司全年营业收入74.6亿元，同比下降8.41%，这一收入也创下了公司自2014年以来的新低。公司归母净利润27.0亿元，同比下降4.99%，盈利能力依旧惊人。
斑马消费分析该公司年报发现，在收入大幅下降的之时，公司在销售的投入上依旧毫不吝啬。全年销售费用投入10.74亿元，同比增长4.06%，销售费用占比公司总收入的14.39%，为公司有公开数据披露以来最高值。
销售费用中开销最大的是广告费，为3.77亿元，比上年同期增加了近1亿元，广告费占营业收入比为5.05%，首次突破5%。另外，支出市场推广费2.03亿元，同比增长14.84%。
2019年，广告费和市场推广费占营业收入比达到7.77%为历年之最。
为提升品牌美誉度，2019年公司签约郎朗为新的品牌代言人，同时，在“高考季”、“春节”等重要节点，进行大规模的广告和市场传播活动。
然而，广告和市场推广费花出去之后，没有取得预想的效果。
核桃乳是养元饮品的绝对收入主力，公司近99%的收入均来自该产品。
2019年，公司核桃乳销售量76.52万吨，同比下降10.69%，少卖了超过9万吨。与2016年相比，更是少卖了超过20万吨。
统计数据显示，2019年中国饮料销量止跌回升，同比增长4.67%。公司所处的植物蛋白饮料行业销售增幅已历连续多年下滑，由2013年的11.92%一路下滑至2017年的4.97%，2018年回升至7.32%以上，2019年由于内外需求放缓，全行业增长率再度回落。
但对多数行业大厂来说，增长仍是主旋律。
同行业上市公司承德露露（000848.SZ），无论是收入还是销量，仍保持着与行业相当的增长势头。
数据显示，承德露露2019年收入22.6亿元，同比增长6.29%；销售量22.36万吨，同比增长4.79%。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 六个核桃 |
