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电商分析师李成东则给了《国际金融报》记者另一份答案——聚美优品打算回国内上市。李成东表示，很多在美上市的中概股相比国内上市来说存在市值被低估的现象，而且还需要面临繁琐的信披流程，因此聚美优品在美上市已经没有太大价值。
祸起“假货风波”
聚美优品由陈欧、戴雨森等创立于2010年3月，是一家化妆品限时特卖商城，主打“化妆品团购”。一年后，其凭借陈欧“为自己代言”的广告开始走进大众视野，2012年底，“陈欧体”更是将聚美优品的品牌知名度推上新的巅峰。
当时，陈欧仅29岁。
伴随着陈欧和聚美优品品牌知名度的提高，聚美优品用户规模极速增长、销售额不断创新高。2014年5月，陈欧带领聚美优品成功登陆纽交所，当时陈欧刚过而立之年，是纽交所220年来最年轻的上市公司CEO。最高峰时，聚美优品股价触及37.99美元，市值达55亿美元。
当时的聚美优品可谓是顺风顺水。但登高易跌重，用了4年时间迅速“膨胀”的聚美优品在此后的几年时间里迅速陨落。
李成东向记者指出，主要的转折点为2014年发生的聚美优品“假货”风波。从那时开始，聚美优品陷入信任危机并逐渐走下坡路。
聚美优品的“假货”风波最早可追溯至2013年，当时不断有消费者反馈收到了“假货”，娇兰、DHC、兰蔻等国际化妆品牌纷纷表示并没有和聚美优品合作过。2014年7月底，一家名为祥鹏恒业商贸有限公司的供应商通过伪造品牌授权书和报关单等，在聚美等多个电商平台销售假冒服装和手表。2015年1月6日，又有一名自称是聚美优品前员工称，聚美优品的大牌化妆品都出自广东某山寨专业地，假货比例高达90%……
面对不断涌来的消费者投诉和法律诉讼，2014年12月，陈欧宣布“剁掉整个奢侈品部门”。随后聚美优品重整业务结构，砍掉了接近一半的第三方业务，转为自营模式，这导致聚美优品毛利率不断下降，2015年利润下滑7成。
此后，失去消费者信任的聚美优品营收和活跃用户数均开始逐年下滑，慢慢淡出主流电商市场。
来源：国际金融报 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 聚美优品 |
