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祭出史上首次回购不久，格力电器公布两份“成绩单”。
4月14日晚间，格力电器（000651.SZ）披露，其2019年总收入同比微增0.24%为2005.08亿元，净利润同比下降5.84%。由于“百亿大让利”等促销活动，格力去年四季度净利润同比下滑幅度接近50%。
前不久，格力电器董事长董明珠公开透露“2月损失200亿”。这剂“预防针”后，格力电器当晚对整个一季度收入的预计，也停留在下降约200亿元的水平。但净利同比增速继续下降，达7成以上。
尽管公司业绩不佳，但在昨晚，董明珠在接受采访时透露，在二月、三月空调销售几乎为零的大背景下，格力还大幅度招聘了5000名新员工。
受上述消息影响，格力电器今天低开近3%。而整个家电板块，包括美的集团、海尔智家、九阳股份、老板电器等在内的跌幅均在1-3%之间。
格力电器业绩预告截图
一季度利润降七成以上
格力电器2020年一季度业绩预告显示：其营收预计在207-229亿元之间，比上年同期的410亿元下滑44.1%-49.5%；净利润13.3亿元-17.1亿元，比上年同期下降70%-77%。
在业绩变动原因说明中，格力电器表示，一季度受新型冠状病毒肺炎疫情影响，空调行业终端市场销售、安装活动几乎无法开展，该公司及上下游企业不能及时复工复产。另外，当季空调行业终端消费需求萎缩，叠加新能效标准实施预期影响，行业竞争进一步加剧。
公告中称，在收入、利润较上年同期显著下降的情况下，其将继续实施积极的促销政策。
当天晚间，董明珠在与央视财经连线时透露，格力电器在二月、三月空调销售几乎为零，仅二月就亏了200亿元的大背景下，还大幅度招聘5000名新员工。虽然没有销售收入，而员工的工资还要照发，按照每名员工每月平均7000元钱计算，9万员工每个月就要支出6.3亿元。
根据奥维云网（AVC）4月5日发布的数据，今年一季度白电市场销售规模遭受重挫，整体零售额降幅在45%左右。其中，空调市场成为疫情之下的“重灾区”，是四大类白电（冰箱、空调、洗衣机和冷柜）中受影响最大的品类，零售量、额分别同比下降46.6%、58.1%。
公告截图
去年第四季净利“腰斩”
当天晚间，格力电器还公布了2019年的业绩快报：营收2005.08亿元，同比微增0.24%；归母净利润246.72亿元，同比下降5.84%。
观察者网计算发现，格力电器去年第四季度营收454.7亿元，同比下降11.4%；归母净利润25.5亿元，同比大幅减少49.8%。对比来看，当年半年报和三季报中的利润增速分别为7.37%和4.73%。
格力电器2019年业绩快报截图
对于2019年业绩出现下滑，格力电器在业绩快报中并未过多解释。其在公告中称，2019年度家电行业表现良好，该公司把握行业趋势，凭借品牌、技术和渠道优势，经营业绩保持稳定。
不过，格力电器在业绩快报中提到其于当年第四季度开展了“百亿大让利”活动，或与其当季营收和净利润下滑有关。
观察者网梳理发现，去年“双11”前夕，格力电器宣布“让利30亿元打击低质伪劣”，变频空调最低1599元/套，定频空调最低1399元/套，打起所谓“价格战”；不久后的11月26日，格力电器再次宣布百亿大让利活动；去年“双12”，格力电器将空调促销机型扩大至“品悦”、“悦风Ⅱ”等系列产品。
根据奥维云网数据，去第四季度空调行业线上线下零售价格分别同比下降20.1%和19.3%，而格力则下降36.6% 和27.4%；2020第一季度两者数据同比下降24.1%和16.8%、32.5%和19.5%。
因此，空调降价促销力度大，均价下行也对其盈利能力造成压力。
令人担忧的还有，上述数据显示，2019年，中国家电市场零售额规模累计7931亿元（包含25个常见品类），同比下降3.3%，为2012年来首降。其中，彩电、冰洗、空调等传统品类均出增速下滑。
来源：观察者网 吕栋
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