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但与大多数区域性玩家一样，承德露露一直偏安一隅、“佛系运营”。2007-2016年，植物蛋白饮料以年复合增速24.5%迅速发展，2016年行业收入达到了1217.2亿元。这样的情况下，承德露露却并没有抓住机会走上快车道。
作为一家老牌饮品企业，承德露露上市20余年，主营业务基本没有变过，就是生产植物蛋白饮料露露杏仁露。根据财报，杏仁露业务在承德露露的整体营收占比高达99.91%——也就是说，承德露露除了露露杏仁露这一个产品之外，基本上就没有任何其他产品或业务营收来源。
而就仅仅只有一款产品的承德露露，似乎也几乎没有考虑过更新换代的问题。
财报显示，承德露露在研发上的投入极其有限，2019年研发支出总额仅占公司营业收入的0.61%，考虑到承德露露十几年上新一次的做法，这也就不足为奇了。
2016年，露露换了包装，推出了五款新品——这实际上，是露露从2002年采用了印有代言人许晴头像的蓝白主色调包装以来，十四年间首次大规模上新。 虽然一连发布了多款新品，发布会上也打出了新的品牌口号，但这错过的十几年已经无法挽回。
承德露露3月底发布的2019年财报也说明了这一点：2019年，承德露露全年的营收为22.55亿，同比增长6.29%，净利润为4.65亿元，同比增长12.54%。 乍看年报数据似乎整体向好，但实际上，从2015年承德露露的营业收入达到了它上市以来的巅峰27.06亿元后，便开始一路下滑。
年报显示，2015年至2017年，承德露露的营收分别为27.06亿、25.21亿、21.12亿；净利润分别为4.63亿、4.5亿、4.14亿。也是一直到了2018年和2019年才略有回升，但仍然不及2015年的表现。
再对比其他几家老牌同类产品，承德露露的业绩就更显得差强人意了。
近几年，承德露露的年度营收始终没有超过30亿元，曾经同为一方霸主的椰树椰汁年营收则一直在40亿元以上，而以“六个核桃”深入人心的养元公司2018年营收已经达到了81.42亿元。
对比之下，承德露露的成绩确实令人担忧。
再考虑到销量情况，就更不容乐观了。 从近几年露露杏仁露的销量来看，承德露露销售量大幅下滑，2019年露露杏仁露销量为22.35万吨，相比2018年略有上升，但相比2016年已经减少了八万多吨，降幅达到27.45%。与此同时，库存量却越来越高了，2019年库存量4.94万吨，相比2016年增加了1.9万吨。
所以，从整体表现来看，除了由于商标争议导致全国化销路没打通以外，长期以来，承德露露的营收结构单一，过度依赖“露露杏仁露”这一个单品，都是承德露露增长乏力的重要原因。
本来从近几年的风向来看，“更健康”、“更营养”的植物基饮料是一个相当有希望的细分市场，无论在国内还是海外都已经吸引了不少玩家下注。
前瞻网数据显示，2016年植物蛋白饮料行 业收入为1217.2亿元，2007-2016年复合增速达24.5%，预计2020年行业的市场会进一步提升达到2583亿元，占饮料制造业市场总规模的24.2%。
露露作为树大根深的民族品牌，原本是很有机会在这样的市场趋势中，大展拳脚的。但自身产品更新乏力，又面临商标之争导致全国渠道受阻，作为老牌厂商的承德露露到底能否痛定思痛，重新抓住下一个快速增长的十年呢？
来源: 资本侦探 作者: 小西 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 露露 |
