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受疫情影响，苹果困境蔓延至中下游。
尽管富士康屡屡传出产能恢复的消息，但苹果供应商依然难以摆脱当下困境。未来一段时间将有91%的苹果零售店处于关闭状态。
在线下渠道几乎停摆的特殊时期，苹果的困境已蔓延至下游链条，经销商们不得不加入“直播带货”大军求生。
曾经酒好不怕巷子深的苹果，该如何扭转局势？
苹果经销商加入直播大军“自救”
日前，位于武汉疫前最繁华区——某酷动分店，在微信小程序开启直播。将苹果各类产品拿到直播间去卖，对于苹果的经销商来说，这可能是一次“无奈”的尝试。
一个半小时直播，MacBook Air，Apple Watch Seires5等苹果产品都依次以“打折”的身份出现在直播间中，部分产品更是打出“秒杀价”并在微信群内进行抢购。记者注意到，即便像AirPods pro这样的产品给出了一个看似不错的购买折扣，群内半小时预定数量大致在五六个。
在业内人士看来，这对经销商整体销量的带动并不明显。“苹果产品本身在经销商环节的盈利空间有限，一部手机也就几百元。经销商主要靠周边配件赚钱。像耳机这样的产品，购买它的用户目的性较强，不会有其他消费。”对方向记者表示。
直播卖货，打折意味着盈利空间进一步压缩，甚至是亏本。“拼多多为什么能拿到那么便宜的苹果手机货源，甚至比当地的一些3C市场还便宜，原因就是他们自己补贴进去。”电商平台寄希望于通过高毛利产品和用户其他消费来填补，而苹果及其经销商想通过直播打开线上新渠道。
近两年开始，苹果在中国市场遭遇销量疲软，处于下游经销商一直在拓宽渠道。尝鲜直播的背后，除了因为疫情导致的门店无法营业外，产品没有吸引力是主因。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 苹果 |
