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疫情下，奢侈品牌LV路易威登也开始直播带货，3月26日，LV在小红书进行新一季新品的商业化直播首秀。
LV这场直播由时尚博主程晓玥和演员钟楚曦担任主播，直播地点位于上海恒隆广场的LV门店，本次直播中出现的单品是来自Escale夏日系列，直播用时1小时10分钟，共获得总观看人数1.5万。
LV是奢侈品牌，在大众印象中是“高级”、“奢华”的代名词，但此次直播遭网友吐槽“土得掉渣”、“low到爆炸”，大品牌卖出了地摊货的感觉。
“LV柜员前几天给我发的新款外套裙子，看直播直接吓退，还是省点钱补仓靠谱。”
“路易威登LV试水直播卖货，除了钟楚曦是美的之外，整个陈设和灯光简直都土到掉渣渣...你要不说是LV我还以为是哪个村儿在卖山货。”
“LV在某平台上直播卖货，程晓玥和钟楚曦做主播，这画风…有种大家好像都能买得起的错觉。”
LV“土味”直播间，“高贵”印象全无
此次LV直播争议的焦点主要集中在布景、灯光等问题。
从直播的现场图来看，直播间布景简陋，背景中有一条挂着丝巾的绳索，还有一个挂着衣服的衣柜，显得有些寒酸。这样的布景很难想象是奢侈品牌LV的直播现场。
直播中镜头、灯光效果明显不足，钟楚曦穿着LV的印花logo睡衣，镜头下，服装上身效果有些不尽人意，部分镜头并没有展现出钟楚曦的身材优势，且画面效果时明时暗，两人的肤色也变成一种“白+黑”的感觉，衬托不出服装的华丽。
用LV直播间和其他品牌的直播间进行对比，就能体会到画面的差别。
某奢侈品主播带货直播间，布景简约大气，灯光鲜明，更好的衬托出商品及模特气质。
从对比中，就能体会到LV直播间从布景、灯光到服装所表现出的“不用心”，现场充斥着一种逛地摊的感觉，丝毫没有体现出LV品牌的“大气”、“高贵”，反而将“土”、“low”和LV品牌挂上钩，让消费者丧失购买欲。
LV直播错在哪里，奢侈品牌该如何直播？
LV作为奢饰品，产品一直讲的是“故事”，多年来都维持着高级形象，LV直播卖货是突破性的尝试，值得肯定，但打破形象不代表“打碎”形象，品牌定位和直播风格应保持一致。
现在的直播间是一个大环境，布景和灯光对整场直播起到辅助作用，LV身为奢侈品牌，更应该注重直播门面，维持品牌的形象和定位。
直播环境的好坏，可以衬托出品牌优秀与否，也会直接影响大众的购买欲望。LV在这场直播中显得有些急功近利，场景、人物都欠缺火候。
而LV选择的直播平台也有待考量，小红书更类似于用户的购买指南，而非购买平台，不具有强烈的导购属性。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: LV |
