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第一家从大家居战略“退守”柜业定制的企业，逆潮流而动还是不得已而为之？
兜兜转转七年，定制家居龙头索菲亚或许自身也未曾想到，“大家居”口号喊了近七年，却发现自己依然还只能靠衣柜维生。
日前，索菲亚公布了2019年的成绩单，对比历年的业绩可以发现，公司遭遇十年以来最低增速。
十年最低增速
索菲亚家居股份有限公司2003年成立，2011年成功上市。上市后公司营收及净利润便进入快车道，年营业收入由2011年的10.04亿元逐步增至2019年76.86亿元；年净利润逐步由1.39亿元增至10.95亿元。
按照公司年报，公司2019年营业收入创下自上市以来最低增幅。
具体来看，2019年年报数据显示，索菲亚全年实现营业收入76.86亿元，上年同期为73.11亿元，同比增5.13%；实现归属于上市公司股东的净利润10.77亿元，上年同期为9.59亿元，同比增12.34%。这也是公司上市以来，营业收入首次出现个位数增长。
对此索菲亚解释称，2019年，定制家具行业作为家具制造业的细分行业，受到行业竞争加剧、渠道流量碎片化愈发明显，增速开始放缓。
此外，还指出根据国家统计局发布的《2019年1-12月份全国房地产开发投资和销售情况》显示，2019年全国房地产开发比2018年增长9.9%，全国商品房销售额增长6.5%。受全国房地产市场的直接影响，建材家居市场整体发展保持低位维稳向好态势。与此同时，定制家具行业受行业竞争加剧、渠道流量碎片化影响，增速开始放缓。
定位遭人吐槽
除了业绩增速创新低外，索菲亚还有一件事情引起业内人士的吐槽。那就是，3月初索菲亚进行的战略调整，即调整为“柜类定制专家”，其品牌主广告语升级为“专业定制柜，就是索菲亚”，未来将把重心放在柜类产品定制，其余配套产品不做重点发展。
这么多年，索菲亚的广告口号也可谓是变幻无穷。从最初的“定制家，索菲亚”、到“懂空间，会生活”、再从“定制衣柜，就是索菲亚”到“衣柜，柜不贵”。直到今年3月3日，正式推出“柜类定制专家”。
这一定位战略一出来，便引起不少吐槽。此举可算是定制家居行业第一家从大家居战略“退守”柜业定制的企业，似乎是“逆潮流而动”；这样的调整某种程度上也意味着“大家居”战略以失败而告终。
索菲亚主营业务情况
从上图可看出，索菲亚各业务占比情况可看出，2013年索菲亚定制衣柜及其配件营收占比高达97%，到2019年这一业务的营收占比仍然高达85.94%。定制橱柜及其配件营收占比在2019年才突破了一成比例至11.07%，木门业务仍只有2.44%，地板业务占比已趋于零。这才是索菲亚“大家居”战略执行近7年的真实状况。
索菲亚用事实证明了，口号虽好喊，但到底赚不赚钱，自己是最清楚的。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 索菲亚 |
