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LV改产消毒洗手液，让动辄上万元的高奢品牌，转眼成为人人触手可得的日用品，此举似乎深得人心。
但鲜为人知的是，这并不是LV第一次走下“神坛”，贴近大众。这个国际顶级奢侈品欲下探大众化市场，走亲民化路线，在其品牌转型中早就初现端倪。
奢侈品巨头下探大众化市场
19世纪中叶，法国小伙路易·威登革命性地创造了平顶皮衣箱，同时在巴黎闹市开出第一家店铺。因其超卓的技艺与独创布料，路易·威登的旅行箱打下了“滴水不漏”的名号，成为贵族们旅行爱用的高级品牌，由此奠定了LV以卓越品质主打高端市场的品牌定位。
在此后的上百年里，LV一边围绕其箱包推陈出新、丰富品类，一边在香水、成衣、腕表、高级珠宝等领域开疆拓土。直到近年来，这个位于奢侈品顶端的明珠，才逐渐走下“神坛”，拥抱大众市场。
举个例子，早在2014年，LV透过旗下私募股权基金L Capital Asia斥资1亿美元收购中式餐厅翡翠餐饮集团逾90%股权，进军大陆中餐市场。这屉印着LOUIS VUITTON标志的小笼包，或许能成为你第一个值得拥有的LV单品。
时间再拉近点，此前LV和拳头公司达成合作，为2019全球英雄联盟总决赛召唤师奖杯定制独一无二的s9奖杯旅行硬箱，同时推出联名款皮肤，让一众玩家沸腾不止。
要知道，s9英雄联盟全球总决赛的最高观看人数达到了398万。花上万元买LV奢侈品的人不好找，花上百块买LV联盟款英雄皮肤的可遍地都是。可以说，LV的这波营销，成功打入了年轻消费群体。
这些仅仅是LV品牌下沉，形象转变的一个缩影。回顾LV近年来的品牌动向，从产业收购、跨界联名到如今的改产消毒液，这个奢侈品届的巨头似乎不再让人望而却步，反而多了几分亲民、接地气儿。其屡屡下探似乎也传递着一个信号：牢抓高端市场的同时，年轻、大众化的消费群体也别想“逃出”它的掌心。
转型之路荆棘重重
LV想要转型，但其并非一帆风顺。
LV成立于1854年，于1867年在世界博览会上赢得一枚铜质奖章使得品牌名声大噪。进入21世纪后，成为涉足时装皮鞋、箱包、名酒、饰品等领域的巨型时尚航母。
为了保护品牌，公司早在1985年就进行了商标布局。笔者通过中国商标网检索发现，截至今年3月18日，LV名下的商标申请量达506件，包括“LV”、“路易威登”、“LOUIS VUITTON”、“VUITTON”等商标，涵括多个类别，且大部分已注册成功。
但如此这般的商标布局，也难挡假冒伪劣之灾。
日前，吉林一女子在某电商平台花18.8元购入假LV腰带而闹出跳楼丑闻，此事成功挤下抗疫时事，占据了微博热搜榜。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 奢侈品 |
