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休闲服饰压力大，童装业务较坚挺
如果仔细拆解森马服饰的业务构成，主要由以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。
2018年，国内成人休闲服饰的销售额规模达到人民币7376亿，占当年成人服饰销售总额的58.80%，预计到2020年，其市场规模将达到8603亿。这是一个非常大的市场，也是服装企业的必争之地。
但可惜的是，休闲服饰这个领域竞争实在过于激烈，并且知名品牌也非常之多，像森马服饰这样的国产休闲服饰品牌都面临巨大压力。
国内来看，美邦、以纯、班尼路、 太平鸟、 贵人鸟都非等闲之辈，甚至李宁、安踏、特步、361°等体育品牌也形成了直面竞争；国外Zara、优衣库、杰克琼斯、HM等品牌声势更盛，运动品牌耐克、阿迪、乔丹的直面竞争也气势汹汹。可以说森马在面临这些品牌的竞争时，其实并没有品牌优势可言。
2015-2018年森马品牌营收情况如下：
根据《每日财报》的统计，森马这个休闲品牌不能过多指望，毕竟从营收占比来看，在森马服饰整体营收占比已经逐年降低，并且未来只可能更低；2018年童装板块毛利率49.16%，休闲服饰毛利率37.18%，从毛利率水平来看也远不如童装板块。
相对来说，童装还是非常坚挺的一块业务。尽管收购的高端童装业务没有多大贡献，但是国内的童装品牌还是具备竞争力。
据统计，我国2010-2017年童装市场规模年复合增长率为8.4%；据机构预测，2018-2023年童装市场规模年预计复合增长率为10.74%，增速将有所提升。至2023年，童装市场规模预计达到3856.64亿。
除了盈利能力碾压休闲服饰外，巴拉巴拉在童装品牌的市场占有率一路走高，2018年已经高达5.6%。
目前，巴拉巴拉已经成为行业内市场占有率最高的品牌，童装品牌巴拉巴拉越发强势。根据Euromonitor的数据，2019年中国童装市场市占率第一的品牌是森马旗下的巴拉巴拉，市占率达到6.9%，远超第二名安踏童装的1.6%。
未来，森马服饰将怎样对休闲装进行改革升级，实现与童装等品牌的协同发展，《每日财报》将持续关注。
来源：每日财报评论 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 森马服饰 |
