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维密未来面临挑战
维密秀收视率大幅下跌是维密衰败的表现之一。从鼎盛时期的1000万收视人次降至2017年的不足500万收视人次，2018年更是以327万收视人次的最差成绩结束了这场盛大的内衣秀。去年11月，维密宣布彻底停办维密秀。
消费者对维密秀的冷淡并不是最可怕的，维密业绩的连续下滑才是其被“抛弃”的重要原因。2016财年，该公司销售额达77.8亿美元，此后一改高增长局面。2017财年，维密销售额同比下滑9%;2018财年，维密内衣贡献的营业利润仅为5.124亿美元，较2017财年狂跌45%。相关数据显示，2016-2018年期间，维密在其最重要的美国市场的份额由33%下滑至24%。
而维密高管的性丑闻似乎成为压倒该品牌的最后一根稻草。对于以女性为目标客户的内衣品牌而言，内部高管被爆出性骚扰、潜规则及贬低女性，再加上鼓吹女性完美身材等，无疑会对维密造成巨大的负面影响，该品牌也逐渐遭到消费者的反感与抵制。
纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受中国商报记者采访时表示，维密被贱卖的主要原因是品牌价值大幅下跌、产品老化，与消费者的需求无法匹配，其全球业绩下滑也是意料之中的事。同时，程伟雄坦言，该品牌的年轻化、体验化及品牌价值的挖掘均需要升级，这对维密的新主人来说是极具挑战的。
纵观当下的女性内衣市场，消费者对美的定义已发生改变。在越来越多人关注产品舒适度的同时，维密执着地坚守“性感”风格，必定会导致大量客户的流失。程伟雄认为，我国内衣品牌要紧跟消费需求的变化，做好品牌定位、用户研究，为消费者带来科技化、场景化的体验。
上述营销学专家还告诉中国商报记者，维密秀的成功营销是基于消费者对产品的追捧，一旦消费者丧失对品牌的好感度，任何营销方式都难以改变客户的流失。再加上，内衣品牌的目标客户具有特殊性，品牌要更好地体现女性的价值，而维密的内部丑闻对该品牌形象造成的损伤在短时间内难以修复。
艾媒咨询数据显示，2014年至去年，全球内衣市场规模的年复合增速约为7%，中国内衣市场规模的增长速度相对明显，去年的市场规模约为2000亿元。同时，中国内衣品牌的市场份额极低，整体行业分散度相对较高。
而对于中国内衣企业而言，维密的兴衰既是一面镜子，又是一堂宝贵的课程，它们通过汲取其经验教训，才能走得更远。
来源: 中国商网 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 维密 |
