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白酒“金牌经理人”马金全加盟海南椰岛两年，没能让这家老牌保健酒公司重现荣光，反而在亏损的泥潭中越陷越深。
马金全是否已不再拥有公司的信任？最近的媒体公开报道显示，马金全椰岛酒业董事长的职务，已被海南椰岛董事、常务副总经理曲锋取代。
对当前的海南椰岛来说，无论是谁走马上任，除了做好酒业，别无他途。
连续巨亏马金全被削权？
没有任何意外，2019年全年海南椰岛（600238.SH）将再录巨亏。业绩预告显示，公司全年预计亏损2.4亿元-2.88亿元。这会是公司自2014年以来连续6年扣非净利润亏损。
公司解释亏损的原因是，市场竞争加剧，公司酒类业务产品市场销售急剧下滑，新品推广未达预期。同时，公司扁平化管理，经销模式调整，导致核心客户发生重大变化，酒类业务营收下滑，产生较大亏损。
公司房地产业务存量房产少且去化慢，收入大降，对全年业绩产生负面影响。
保健酒始终是海南椰岛的核心业务，2018年初，公司邀请白酒金牌经理人马金全加盟，担当重振椰岛酒业板块的重任。
当年，公司试图通过广告大投入，高举高打的模式砸出一片天，然事与愿违。年报显示，2018年公司广告费用投入高达1.25亿元，为上年同期的两倍多，但公司酒类营业收入3.16亿元，还同比下降了3.54%。
马金全上任之后，对椰岛的产品结构进行大幅调整，从过去公司主推高端鹿龟酒向中端海王酒转变，并主打“150ml椰岛海王酒”大单品，主攻餐饮市场。
于是同时，马金全重新搭建椰岛酒业销售队伍，频繁在各大糖酒会上高调亮相，加大经销商队伍的建设，欲快速实现自己上任之初立下的30亿目标。
现实并没有马金全想象的那般美好。2019年前三季度经营数据显示，鹿龟酒系列随着策略的调整销售应声下滑，同比下滑55.07%；海王酒系列同比增长15.34%，达到1.03亿元；期内酒类产品销售1.29亿元，同比下降1.70%。
海南椰岛董事长冯彪曾对马金全信任有加，在2018年11月任命其为椰岛酒业董事长兼总经理，大权在握。
企查查显示，在2019年6月，椰岛酒业发展公司负责人变更，由陈曦变更为马金全，12月底，公司负责人再由马金全变更为曲锋，马仍为椰岛酒业董事。曲锋的身份是，海南椰岛董事、常务副总经理。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 海南椰岛 |
