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全聚德前三季度净利腰斩 东来顺原总经理出任新掌门

  业绩口碑双双下滑

  实际上,早在2011年,全聚德便出现高管大规模辞职的情况,2011年,公司三位高管离职,其中包括公司创始人之一姜俊贤。次年,公司的营收便陷入停滞增长状态。

  数据显示,2012年和2013年,公司的营收分别增长7.84%和-2.31%,而2011年,全聚德的营收增幅为34.57%。

  2014年,全聚德迎来高管的大规模离职,同时,公司的净利润也开始陷入停滞增长甚至大幅下滑的状态。数据显示,2014年—2018年,公司的净利润增幅分别是14.04%、4.48%、6.44%、-2.57%和-46.29%,2018年业绩接近腰斩。期间,公司营收则在不足1%的微增与下滑之间徘徊。对此,全聚德表示,业绩下滑主要是因为门店接待人次减少所致。

  近年来,随着餐饮行业竞争加剧,餐饮行业发展转向高质量发展阶段,而全聚德的口碑却在此时逐渐走下坡路。 长江商报记者在美团APP上找到北京王府井附近的两家全聚德门店,发现两家门店的低分率都在10%左右,而低分原因主要集中在“价格贵”“服务差”“味道一般”等,此外,门店每桌需额外收取10%服务费也成为许多消费者不满的原因之一。

  在业绩表现不佳的这些年里,全聚德虽然多次在财报中表示,公司正不断推动产品创新,就在今年半年报上,全聚德还表示,公司将创新管控机制和营销手段,来吸引到店客流量。不过目前来看,效果并不显著。今年第三季度,全聚德的净利润实现2032.58万元,同比减少59.98%,前三季度实现5260.41万元,同比减少59.09%。

  来源:长江商报 记者 曹雪娇

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