|
拉夏贝尔直言，其在应对外部环境变化方面前期准备尚不够充分，应对举措还不够及时。综合来看，导致出现年度经营亏损的原因除了终端销售下滑、毛利率下降等因素外，也集中反映出业务发展模式急需调整，部分自有及投资合作的品牌在3-5年的培育期内，需要投入较多的经营资源，且培育期内持续经营亏损也会导致当期盈利下降。
门店多并不代表着赚钱，这个简单的道理在近年来的大中商场中体现得淋漓尽致。就直观感受而言，拉夏贝尔门店多从核心区域转为促销货架陈设，动辄“三折”、“半价”甩卖的情况更是常见，作为消费者也可直观感受到拉夏贝尔的困境，这又潜移默化地对其品牌效应造成削弱。
对此，拉夏贝尔称，2020年及未来较长时间，预计消费者的需求将更加时尚个性多变，实体店客流下滑、低速增长将更加常态化，女装消费市场竞争将更加激烈。针对前几年战略失焦、扩张过快、成本结构失衡等问题，拉夏贝尔将坚持以顾客为中心，回归零售本质，全力以赴争取实现2020年度扭亏的目标。但正如拉夏贝尔在2018年信誓旦旦提出各类措施“争取扭亏为盈”一样，消费者和投资者们能否买账，还尚属未知。
那些年我们追过的品牌
就近期消息来看，从前段时间的富贵鸟破产退市、真维斯的关店裁员，到如今的拉夏贝尔巨亏，这让不少80后、90后倍感唏嘘。而在A股业绩预告陆续披露之际，可以看出，“不行了”的品牌又岂止拉夏贝尔。
早在2019年三季报中，美邦服饰就已预计2019年度经营业绩将为负值，净亏损达到5亿-10亿元，系上市首次出现亏损。
在很长一段时间里，美特斯邦威的品牌与周董深度绑定。即便是周杰伦打榜事件重新唤醒大家的青春记忆，但已是物是人非。从“不走寻常路”到“爱怎样就怎样”，美特斯邦威当前的品牌代言人也换成了关晓彤、曾舜晞、任嘉伦、宋威龙、钟楚曦五名新生代艺人。
对于预计亏损的原因，美邦股份解释为，上半年由于货期因素影响，导致2019年春夏新品上市延期，未能及时满足市场需求；进一步加大存量商品变现力度，加速现金回笼，可能对年度净利润产生较大负面影响。
另外，曾经的A股“运动品牌第一股”贵人鸟，在2019年即将继续预亏。在1月21日当晚，贵人鸟发布预亏公告，2019年预计亏损7.65亿元-9.15亿元，与2018年亏损6.86亿元相比亏幅继续扩大，同样即将被实施退市风险警示。“14贵人鸟”债券违约更是令贵人鸟面临多起诉讼，资金情况进一步恶化。
除此之外，在港股市场上，2019年11月富贵鸟退市，达芙妮中报亏损3.48亿元，百丽在2017年已私有化退市。那些年我们追过的品牌，开始陆续面临退场。
不过，对于2020年的国货品牌来说，也不必过度悲观。中泰证券研究报告指出，中长期看，消费者正在从物质需求向追求更好生活需求过渡，符合消费升级趋势的子行业仍保持高景气度。在国产化、全渠道化及营销多元化的趋势下，对品牌的渠道、营销及产品及供应链管理提出更高要求。
另外，在需求多元化、时尚个性化趋势下，年轻消费者不再唯国际品牌是从。同时品牌形象和产品的升级、更贴近中国消费者的营销，以及较海外品牌更高的性价比优势，使得国牌开始受年轻消费者的青睐。
来源：券商中国 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 拉夏贝尔 |
