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5年缩水300亿，老牌饮品娃哈哈的艰难爬坡路
“宗馥莉时间”的娃哈哈，正身陷“老态”困境中，仅靠着几个经典单品占据市场。
事实上，2014年-2018年五年间，娃哈哈营收缩水超300亿元。
早在2010年时，娃哈哈的业绩就已经突破500亿，2011年营收678.6亿元，2012年营收636.3亿元，2013年是娃哈哈的营收巅峰，全年营收高达782.8亿元，宗庆后本人也连续三年拿下《福布斯》中国首富。
其后五年，娃哈哈营收开始不断缩水，至2018年，娃哈哈公布营收468.9亿元，较2013年缩水了超300亿。此前宗庆后曾放话，预计2019年娃哈哈将实现50%的增长，不过截止目前，娃哈哈尚未公布2019年业绩情况。
从娃哈哈近年来的动作不难发现，这件老牌的饮品公司正在不断尝试跨界和年轻化，在奶粉、童装、白酒等领域均有涉足，但成绩不佳，如今仍然靠AD钙奶、营养快线等老牌经典产品占据市场。
营养快线曾在2013年创造200亿营业额的好成绩，不过自2013年后，销量频频下滑，2017年时营业额相较四年前已遭腰斩。而AD钙奶则在去年时，因在瓶身上印出“和AD钙奶，从A喝到D”的标语后，饱受争议。此外，根据东方证券此前曾发布的报告显示，2015-2018年间，娃哈哈瓶装水的市场占比逐年下滑。
宗庆后在接受采访时曾将营养快线销量下滑的原因，归结于网络谣言的影响。“有人在网上造谣说，营养快线、爽歪歪,喝了得白血病、软骨病，感染肉毒杆菌等等。”据娃哈哈方面统计，这些谣言在网上传播了1.7亿次。
未能创新出经典产品、老牌单品销量也在频频下滑，娃哈哈在“叛逆”的继承人宗馥莉的带领下能否大破大立，似乎成为了娃哈哈在饮品市场突围的关键。不过，宗馥莉本人倒是更有野心：“我不想做个继承者，我希望能够去并购娃哈哈。那就是一种拥有，不是继承。”
（来源：市界 作者：可杨） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 娃哈哈 |
