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倔强的老干妈也要年轻化？
不融资、不贷款、不广告是老干妈的“三不”准则。而其实，创始人陶华碧本人才是老干妈最大的广告。
老干妈是一款十分有记忆特征的产品，产品的包装上就印着创始人陶华碧的头像，这个执拗朴实的老太太，是老干妈最合适的形象代言人。
可以这样说，老干妈就是陶华碧，陶华碧就是老干妈。
不过，前不久，人们发现老干妈变“年轻”了。
2019年9月，在一则登上微博热搜的广告中，老干妈变身少女，无论是鬼畜的舞步还是洗脑的神曲都在改变着人们对老干妈原有的认知。
在这之前，以老干妈为主题的联名服装还登上了纽约时装周。陶华碧的头像印在卫衣上，袖子上一边写着“国民女神”，一边写着“sauces queen（辣酱皇后）”。
天猫平台上，这件联名卫衣在老干妈官方旗舰店上与辣椒酱作为套盒发售，带动老干妈天猫旗舰店的销售额都增长了。
老干妈“变了”，被认为是二代上台后实行的品牌“年轻化”举措。接过老干妈的管理后，陶华碧的两个儿子李妙行和李贵山各司其职，一个稳住主业，一个开始进行多元化探索。
企查查显示，李妙行掌管着老干妈各地分公司及销售事务，而李贵山名下则开始多了酒店、房地产开发和股权投资的公司。
无论老干妈变还是不变，辣酱市场已经变了天。
近年来，无论是明星还是网红都瞄上了辣酱这个生意。比如，林依伦创立的辣酱品牌“饭爷”在天猫上，以比老干妈高出二三倍的价格受热捧，上线2小时就售出30万瓶。如今在全网拥有8000万粉丝的李子柒也在自己淘宝店中出售辣椒酱，价格普遍在20元及以上，一款价格39.9的两瓶装辣椒酱一个月售出20000多单。
随着消费升级，人们愿意为了品牌溢价埋单。线上强大的渠道能力让这些网红品牌展现强大生命力。
纵然老干妈有强大的渠道力和产品力，也架不住明星网红的流量与吸金力。
2019年9月的一次会议上，老干妈表示，未来要加强老干妈品牌文化建设及推广，不断加大产品研发力度。
智研咨询一份报告显示，目前中国市场辣酱规模在320亿，预计到2020年底，辣酱行业市场将达400亿规模。不用怀疑，其中自有老干妈一个位置。
（来源：新零售智库 章航英） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 老干妈 |
