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分众传媒解释称，业绩下滑主要是2019年至今，中国广告市场受宏观经济影响需求疲软，叠加公司自身客户结构调整的影响，致使公司营业收入承压。同时自2018年第二季度起，公司大幅扩张电梯类媒体资源，导致公司在媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等方面同比均有较大幅度增长，综上所述预计公司2019年度的经营业绩有所下滑。
激进扩张营业成本增48.93%
从如日中天到业绩骤降，分众传媒的楼宇广告帝国似乎将要坍塌，而这一切与其激进的扩张有关。
公开资料显示，2003年从上海起家，通过快速扩张，到2018年底，分众的电视媒体覆盖了150个城市，75万个终端；海报覆盖了220个城市，193.8万个终端，公司在商业楼宇广告的市场占有率接近98%，形成了几乎垄断的行业优势。
截至今年7月末，分众传媒共拥有电梯电视自营设备78.5万台、电梯海报媒体195.4万个。
疯狂的扩张，必然导致成本的增加。2017年公司营业成本为32.8亿元，2018年为49.2亿元，同比大增50%。然而，今年前三季度，公司营业成本已经超过2018年全年的数据达49.83亿元，同比增长48.93%。其中楼宇媒体营业成本约为39.5亿元，较去年同期增长66.40%；影院媒体的营业成本9.75亿元，较去年同期增长6.83%。
成本增速远远大于营收增速的情况下，公司利润容易被侵蚀。
分众传媒表示，公司自2018年二季度起大幅扩张楼宇媒体资源，导致公司2019年前三季度楼宇媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等分别较2018年同期增长68.22%、 204.76%、66.41%及13.63%。
与此同时，其坏账风险在增加。三季报显示，年初至报告期末，公司账龄结构恶化，导致信用风险增加，公司2019年前三季度的信用减值损失5.51亿元，较2018年同期资产减值损失的1.2亿元大幅增长了357.51%。
分众传媒表示，2019年客户回款速度普遍放慢，导致账龄结构恶化，风险增加，故公司的信用减值损失的计提和拨备也相应增加。
在二级市场，分众传媒走势较弱。26日收盘报收6.36元/股，较最高值18.05元/股缩水64.76%，市值从2648.98亿元跌至933.5亿元，公司市值蒸发约1715亿元。
来源：长江商报 记者 吴婷 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 分众传媒 |
